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王力宏一夜“塌房”,明星这个生意越来越火爆

创业邦 2021-12-21 18:35

“干净可靠”的艺人越来越成为稀缺品。

近日,随着王力宏事件持续发酵,一项新兴的风险防控服务浮出水面——艺人风险尽调。

报告显示,2020年粉丝经济相关产业规模已超过40000亿元,至2023年,此规模预计将继续上涨至64000亿元。(CBNData)

曾经经纪公司可以控制水军、媒体、粉丝,为明星‘洗地’,现在一份聊天记录截屏就能让艺人瞬间‘塌房’。一旦进入官方劣迹艺人名单、遭到“封杀”,便意味着其过往作品、节目、社交媒体账号被直接抹除。

品牌方和代言人保持着“一荣俱荣,一损俱损”的关系,很多和艺人合作的公司常常损失惨重。

据媒体估算,曾因吴亦凡入狱带来的未播剧集、签约品牌、关联上市公司等损失高达数十亿元,而即便签署了赔偿合同要约,也止于法律层面的宣示性作用,执行起来非常困难,损失可能也难以挽回。

王力宏事件爆发后,合作品牌迅速与他“切割”,英菲尼迪火速宣布与王力宏终止合作关系。随后,读书郎、周大生、植物肉品牌OMNI新荤主义、联合利华旗下护肤品牌TATCHA等多家品牌均发布声明,终止与王力宏的合作。

而当红的流量明星除了身背代言广告,可能还有投资庞大的影视作品,一旦“塌房”,杀伤力极大。

品牌方提前防范,对艺人的风险和背景调查越来越被重视。

一家科技公司相关人员透露,公司最近为一家广电公司做了一档餐饮综艺背调,对方要求除龙套演员,所有参演艺人都要做舆情风险评估。艺人劣迹和失信记录还从本人扩展到了父母、伴侣、男女朋友,甚至合作过的主要演员。

成立10年的艾漫数据,过去主要做的是娱乐数据监测和艺人商业价值分析。吴亦凡被批捕后一周,公司接到了40多个要求做艺人风险背景调查的订单。

客户主要来自广告主和影视制作方。过去艺人风险背调包含在商业价值分析里,独立的尽调业务很少。现在艾漫数据的一份调查艺人两年内行为的风险报告价格为含税5.3万元,月接可达百单以上,业务量占比超过了70%,成为了公司的第一大金流。

艾漫数据相关人业透露,两年内行为的风险报告业务居多,但也有客户甚至要求将调查时限延长到10年以上,海外媒体、社交媒体行为均要追踪,涉及政治风险、法律风险、道德风险和商业风险。

虽然对于调查公司来说,像郑爽代孕、吴亦凡性侵事发隐秘,除了当事人和亲近的工作人员,外界很难获取信息。海量的艺人信息还是有迹可寻。而调查信息,品牌方怎么取舍,还是品牌方的问题。

吴亦凡曾多次曝出过绯闻事件,一些调查公司提出过分析建议,但品牌方选择忽略。对于郑爽的背景调查,都知道她配合度很低。情绪不稳定,累了就罢演,在综艺里不高兴了就不讲话,直播时也会拂袖而去。但她的带货数据好,粉丝认,品牌方就会选择忍耐。

很多调查,只是呈现市面上已经显露出的迹象,是不是真的如此,更多要靠主观判断、甚至直觉。

归根到底,防范明星暴雷还是要看运气——没有谁能被看作是绝对安全的。

对此你怎么看?

客服微信: cyzone2019

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