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字节收购“影拓邦”,在线票务市场迎新一轮竞速赛?

松果财经 2022-01-20 17:03

2022年刚开年不久,字节跳动动作颇多。

· 1月4日,抖音App测试了“种草”一级入口,入口位于首页默认的原“同城”位置;

· 1月5日,字节跳动继发布“饭余小说”和“逍遥小说”后,继续发力网文赛道,上线“抖文小说”App;

· 1月12日,抖音电商测试了快递服务“音尊达”。另外,字节旗下的星辰跃动供应链已与韵达云仓达成合作,提高配送效率。

近日,据Tech星球独家获悉,字节跳动近期又收购了票务平台“影托邦”和一家漫画平台“一直看漫画”。

事实上,据IT桔子统计,2014年-2020年字节跳动投资的版图中,文娱板块一直是字节跳动投资的重点,在这6年中主要占大头,投资数量达32起。那么,此次字节跳动在文娱板块的投资也不足为奇。

收购在线票务平台“影托邦”,字节的意图其实很明显剑指在线票务市场。只是在当前中国电影在线票务市场里,猫眼和淘票票已经占据市场大量份额的前提下,字节跳动是否还有出圈的机会?

剑走偏锋,修炼内功

“逛街、吃饭、看电影”等作为如今日常主要的娱乐消费类型,在国民支出中占有重要的地位。

而随着年轻人群体的扩大,90后、00后成为新的文娱消费主力军,对自己的精神需求更加重视,推动文娱消费市场进一步扩大,吸引了一批腾讯、阿里、百度等互联网大企的加入。

不过,虽然腾讯、阿里等强敌在前,但万亿级别的市场总是吸引着新的玩家加入。此次字节跳动携带影托邦正式加入其中电影在线票务细分领域,扩张新的版图。

事实上,这也不难理解背后的原因。

一方面是市场需求的推动。据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2021年在网民偏好的休闲娱乐活动中,看电影排名第一,占比66.2%。而与之密切相关的票务市场因也因大众观影的需求增大蓬勃发展。

但是因线下购票难、等待时间长、灵活性弱、消息不灵通等问题使得在线票务平台更受大众青睐,随着待电影播放的数量增多,大众对对线上电影票的购买产生大的需求。

另一方面在线票务平台的手续费等也是一笔不小的收入来源。我们在线购票时也会经常发现,票务平台会收取一定的服务费以及手续费,价格在3-5元不等,累积下来是一笔可观的市场收益。

博纳影业创始人于冬在2021年上海国际电影节开幕论坛“中国电影产业高峰论坛”上,也曾吐槽猫眼、淘票票高额服务费。“大家可以拿出手机看看,昨天端午节前一天的票房7500万,去掉服务费是多少?6700多万,有800万是服务费。”

据公开资料显示,截止至2017年12月31日,全国不含服务费总票房523.31亿元,同比增长14.9%,2017全年服务费达到34.5亿元。

不可否认,此次字节跳动将影托邦引入抖音的电影购票平台中,连接自身上游的影视制作和后端的抖音支付能使字节在影视娱乐这块大市场中实现利益最大化,助力字节跳动整个营收迈的增长。

最重要的一点在于,字节跳动对影托邦的收购补齐了自身在文娱版图中缺失的重要板块,覆盖了音乐、影视、在线票务、周边文创、游戏、娱乐社区、文学、动漫等重要领域,从线上到线下,有了全方位的布局。而在线票务平台作为前端影视出品与后端支付的重要连接,形成了泛文娱板块的业务闭环,在很大程度上能够筑造更高的壁垒,增大自身的竞争优势。

只是当前电影在线票务市场已经形成稳定格局,字节的入场是否获得大众更多青睐?

字节入局,在线票务市场格局生变?

纵观电影在线票务市场这么多年的发展,随着资本和市场的助推,也曾出现过百家争鸣的局面。一时间猫眼电影、微票儿、格瓦拉电影、百度糯米、淘宝电影、抠电影等平台纷纷活跃于大众视野中。

但是随着行业竞争的加剧,在线票务平台的垄断程度逐渐加深。2017年猫眼和微影时代合并后,新猫眼和淘票票形成行业内两大寡头。据2017年第三季度电影市场观察报告显示,在线票务两大平台合计所占票务比例就已经超过85%。

在此形势下,字节加入电影在线票务的市场还能否成功突围?

不可否认的是,字节跳动收购影托邦两者能实现业务的协同互补。

据了解,影托邦是一家B端与C端共同发力的企业,除了为企业客户提供电影福利、礼品服务、电影娱乐营销等服务外,还可提供在线票务服务。背靠乐影汇,是远东宏信旗下大文娱行业的产业运营平台。

据企查查显示,乐影汇的业务涵盖了电影制片,电影发行,广播电视节目制作,与影托邦的票务服务形成了产业链上的互补。另一侧,影托邦也可以从渠道端数千家影院到内容端的优质电影,以电影票务业务为切入口,布局内容制作、宣发到娱乐营销等电影全产业链。

加上本身覆盖的9000+影院,和控股公司远东宏信累积的全国各大广电网络、电视台、影视制作公司、文化传媒企业等300多家传媒影视类客户,能够实现上下游产业链的更好渗透,拥有更多的议价权,为字节跳动在在线票务的布局中造就价格优势。

对于字节而言,可以凭借巨大的视频流量池为影托邦提供推荐位。目前,在抖音App内的购票小程序中已经将影托邦与猫眼、淘票票两家在线购票平台并列显示,为其标上“推荐”的字样。作为已经拥有5.5亿MAU的抖音来说,暂时不需要为流量发愁。

而抖音的用户涵盖全年龄段,主要集中于25-35岁与现今文娱消费的主力军大量重合,有助于抖音上的用户进一步聚焦,向影托邦票务平台靠拢。在此之前,字节于2020年也成立了影视公司抖音文化(厦门)有限公司,公司经营范围包括电影和影视节目制作、发行,能为影托邦提供丰富的影片,形成资源优势。

从目前来看,字节已经开始为自家的新业务铺路。通过字节跳动自身流量和远东宏信双方资源的协作下,字节收购影托邦向电影在线票务市场发力可以实现1+1>2的效果。

但与此同时不能忽略的是,目前的电影在线票务市场是淘票票和猫眼两家独大的局面,消费者在多年的消费过程中已经形成了在这些平台上的消费意识,即便是抖音本身并不缺流量,要扭转一个消费群体在某一领域内的消费意识也并非是一蹴而就的事情。对字节来说,在后续的发展如何在壁垒低、同质化的竞争中形成自己的差异化路线才是发力的重点。

文|松果财经

客服微信: cyzone2019

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