这几日谁才是真正的“顶流”？无他，冰墩墩。
这只憨厚可掬的熊猫火到什么程度呢？各大平台断货、线下排起千人长龙，有网友笑称自己被冻成了冰墩墩也没能买到“冰墩墩”，更有人因此陷入了诈骗陷阱。众多网友纷纷到各大相关媒体或是工厂处留言希望能尽快补货，争取做到“一户一墩”。
不少成为“有墩一族”的年轻人在各大社交平台上晒出属于自己的冰墩墩，就算没买到的也会想尽一切办法去和冰墩墩的照片、雕塑甚至是自己DIY的合影。一时间，冰墩墩甚至成为了联络感情的利器，打开话题的钥匙，无往而不利的社交货币，不得不佩服冰墩墩强大的吸金能力。
冰墩墩为何突然就爆火了?它的爆火为何又滋生出如此之多的乱象？对整个市场又有什么启示？
冰墩墩怎么就成了“金”墩墩？
从官方旗舰店给出的售价来看，冰墩墩的相关周边价格在38元到198元不等，价格其实算不上高，几乎所有的消费者都能轻松买下它。但结果大家都清楚，在同时满足高热度和缺货这两点的情况下，冰墩墩成为了当下最炙手可热的理财产品。
如今你只能在某些二手电商平台或者朋友圈中见到它的身影，原价92元的冰墩墩毛绒玩具，现在要卖400元一个，还没有现货，至于198元版的“大号”冰墩墩价格已经突破了四位数。
据报道，在日本最大的二手交易网站上，一组北京冬奥会吉祥物玩偶甚至可以卖到约合人民币5000元左右的价格。
2月8日，北京东城警方通报，有3人因在指定销售网点等地高价倒卖“冰墩墩”，非法牟利，扰乱正常购买秩序，已被处以行政处罚。然而打“歪主意”的人并没有就此收手。有网友爆料称，就在该新闻发布不久后，其所在的小区群中，就有人加价倒卖冰墩墩钥匙扣，“129元一个，直接加了快100元，说是12号还要涨价。”为了给大家提个醒，该博主表示，他决定将通报扔到群里。
除了涨价之外，还有不少网友深陷骗局当中。据宁波警方消息，2月7日下午，一网友报警称，其因为太喜欢冰墩墩了，于是经同学推荐添加了一位自称拥有许多冰墩墩的男子微信，后经讨价还价双方以230元的价格成交，说好款到发货，但没想到转账之后，小杨就被对方拉黑了。而另一位刘先生的遭遇则更惨，他转账3.8万元购入了一批冬奥会纪念品后发现是山寨产品，想要退货时却发现公司已经携款跑路。
为了蹭上冰墩墩的热度，该工厂已经紧急生产加印了“冰墩墩”形象的长短袖T恤、双肩背包，这些周边产品都是现货。
熊猫+吉祥物+冬奥会的组合，能让消费者在疫情之下仍排长队，可见其是一个成功的“做局者”。只是“排队抢购”这一现象，难免让人回想几年前，某些茶饮品牌会请专人来排队，来增添品牌热度，也很难不让人有些怀疑官方是否有“饥饿营销”的嫌疑。
针对这一点，负责生产冰墩墩的厂商表示早期库存不足的原因一方面是原材料供应不足，另一方面是正逢春节，工厂无法正常生产。不过随着春节假期的结束，许多厂家开始陆续复工，“一户一墩一融”或许指日可待。2月8日，北京冬奥组委相关负责人在接受媒体采访时表示，为实现“一户一墩”、“应墩尽墩”目标，“冰墩墩”生产工厂已有序复工，将采取积极措施推进产品生产。北京冬奥会特许商品将至少持续销售到今年6月底，所以大家也别着急。
这种“物以稀为贵”而炒作的现状，在当前的监管环境和价值导向中，存在一定风险，此前“炒鞋”、“炒酒”现象就遭官媒痛批，监管部门也曾勒令严禁。此次官方也曾多次声明：冰墩墩并非限量商品，等到工厂完全恢复产能后就会大规模供货。
无论是冰墩墩也好，还是之前爆火的玲娜贝儿、泡泡玛特也罢，都反应出当前潮玩市场已经陷入一个交易混乱的局面：黄牛总在找准时机，在官方的“推动”下，预先发出“某款必备”的虚假信号，引诱消费者争相榨干钱包购买。当大部分消费者无力购买时，黄牛又会诱惑消费者购买山寨、翻模，或劣质产品，以此谋得更多的利润。
因此，潮玩市场的交易秩序越来越混乱，而“年轻人高价买潮玩”、“年轻人转行做潮玩代购”的现象，也将潮玩市场的销售模式引向极端。在二手交易平台，不乏未成年人高点买入、低价割肉的事件，或退坑大甩卖的案例。这引发了网友对潮玩“收藏”、“烧钱”等诱发未成年人陷入消费主义陷阱的担忧。所以在这里小雷必须要劝告各位读者，可以购买冰墩墩去支持冬奥会，但切勿去用高价购买，到头来吃亏的一定是你自己。
冰墩墩的爆火，是偶然还是必然？
冰墩墩卖得如此紧俏，人们真的是被其颜值折服的吗？答案是不一定。毕竟早在2019年9月17日，冰墩墩就已经正式跟我们见面了。但是，那个时候购买冰墩墩的人却寥寥无几，很多人甚至没听说过这个东西。直到2022年2月4日，一场顶级的北京冬奥会开幕式将人们的情绪推到顶峰，伴随着开幕式的广泛传播，这个穿着冰晶外壳的小熊猫，一下子火爆全国。
当然，吉祥物能否受到欢迎，最重要的一点还是外形得足够讨人喜爱，在这一方面，中国设计师有着得天独厚的优势，毕竟中国国宝熊猫憨厚可爱的形象一直深受各国人民的喜爱。
半年来百度指数关键词搜索趋势也说明了这一点。在北京冬奥会开幕式之前，几乎没有网友会去关注这么一只小熊猫，等到冬奥会开幕式结束后，冰墩墩的搜索频次直接飙升到近50万。
在百度发布的《百度热搜·北京冬奥会大数据》中，北京冬奥会已然成为史上最火冬奥会。相比前两届的索契与平昌冬奥会，北京冬奥的搜索热度分别高出1372％与558％，也超过2008年北京奥运会后的历届夏奥会，比2021年延期举办的东京奥运会热度还高68％。
随着冬奥开幕，冰墩墩有了更多动态的机会展示自己可爱的一面，无论是宣传片中的动画形象，还是现场吉祥物玩偶的表演，都为冬奥增添了许多乐趣，更创造出了许多有趣的“梗”，引发网友兴致勃勃地分享传播。
可以这么说，人们追逐的并不是冰墩墩，而是北京冬奥会，是冬奥会给自己带来的感动、自豪。毕竟，想成为谷爱凌或者苏翊鸣参加冬奥会为国争光太难了，但买个冰墩墩还是可以的，也有网友认为玩梗、做表情包、晒冰墩墩，是普通人参与冬奥会最直接也是最有趣的方式。
再加上日本记者“义墩墩”（本人起的绰号）和各大新闻媒体、运动员不留余力的宣传都在无形之中给冰墩墩添了一把又一把柴火。
如此盛况不得不让小雷联想到去年同样爆火的玲娜贝儿，当时，迪士尼开售玲娜贝儿等限量版玩偶，并且引发了排队潮，有消费者没买到后当场崩溃大哭。由于迪士尼官方并未生产足够的玲娜贝儿周边，导致缺货潮持续了好几个月，价格也是水涨船高。小雷甚至记得有人愿意拿价格不菲的飞天茅台去兑换一只玲娜贝儿玩偶，像什么圣诞系列售价甚至涨到了最高6000元。
伴随着冰墩墩的爆火，小雷反而开始担心，担心它会像其他的吉祥物一般，在赛事结束后就被市场所遗忘。毕竟此次冬奥会的大部分生产商和经销商的合同截止日期为今年9月底，这意味着冰墩墩在9月过后就真的要成为限量版产品。
那么有没有一种办法能让冰墩墩像泡泡玛特或是玲娜贝儿一样长期处于该领域的顶峰水准呢？这两者最大的魅力在于它们都拥有一套宏大的世界观或是极为个性的IP形象，而目前的冰墩墩正好处于这两者之中，没有相关的影视作品作为支撑，也没有异常鲜明的特性，倘若一直这样发展下去，估计明年就没多少消费者能想得起这么一只熊猫了。那么，围绕冰墩墩除了有玩偶、徽章、围巾、服饰等衍生开发之外，后续是否会有更多的想象空间，比如线下乐园以及和影视动漫有更多的结合，让其IP有着更多的增值空间？
冰墩墩生于冬奥，拥有最广泛群体的共同叙事，这给它后续在文化和商业上的延展以空间。无论它能否继续爆火或是被人遗忘，如今的冰墩墩已经成为了家喻户晓的形象，至少，它已是赛场上不可磨灭的一笔重彩。
从吉祥物到虚拟偶像，冰墩墩应该可以有更美好的未来，但就目前来看，这个可能性还是比较小的。
