12月22日，由快手联合行业权威机构广告门共同举办的「快手之星百万商单创意大赛」决赛圆满收官，这次决赛由快手平台发起，以《一个在新年喝山楂树下的理由》为题，此次大赛是「快手之星」计划希望打造的超级IP，由品牌方提供百万商单，快手提供流量等政策扶持，吸引创作者在大赛中输出优质短视频广告，短视频广告的内容逻辑和传统广告相比也在经历着重构本次比赛，一众优秀的创作者也被看见。
本次比赛邀请到了广告门董事长劳博、广告圈故事大王马晓波、著名导演张大鹏、喜剧编剧六兽、爆款自媒体人姜茶茶几位专业评委，其中，@李娃娃的作品《被奶奶带大是一种什么样的体验》、@咱屯张老五拍的东北合家欢过年、@大君小国413联盟《山楂树下谈人生》这三支作品收获评委们一波好评。评委马晓波表示，短视频广告的内容逻辑和商业逻辑，已经开始彻底重构，而@大君小国413联盟 爆梗频出和一本正经胡说八道的风格最有“短视频广告”的味儿，顺利拿下冠军。
这次比赛评委们跳脱了传统广告的评价，这证明，短视频广告的内容逻辑正在经历重构。
首先，短视频最大的特点就是所谓“下沉”。它意味着对创作的极大解放，不仅是创作者的大量增长，也是创作视角的彻底变化：从精英化到平民化，从始于品牌到始于用户，视角转变为从用户出发。
第二是创作模式的颠覆，短视频味的内容，本质上是有“共创”属性的。大君小国视频里的工资梗、去海南过年的梗，其实都是短视频平台的“社会现象”梗，几乎每一天都有人拿这些梗进行创作。
第三是落脚点—价值观体系的改变：从追求“正确”到展现“多元”。简单说，以前的广告创作者始终很难彻底改掉一个观念：引导用户跟随他认为的“正确”价值观。但基于推荐算法的短视频平台，让广告能真正展现“多元”世界。也正是基于这一点，五光十色的爆款创作者才能迅速涌现。这次比赛以及背后的快手之星计划，对提升快手整个生态商业价值是很关键的一步。
这次比赛以及背后的快手之星计划，对提升快手整个生态商业价值是很关键的一步。
而对品牌方来说，通过这种方式，让「快手之星」这些处于高速上升期的创作者们的能力被看见，其实也正是在短视频时代打造爆款的重要保证。
