「Going Global 出海周报」是创业邦推出的出海系列栏目，旨在为出海领域的创业者和投资人精选出海大事件、海外大公司、投融资消息，本篇为栏目第300篇报道。
整理丨赵晓晓
本周（2025.09.08-2025.09.14）出海大事件包括：SHEIN回应在英国涉嫌避税：指控严重失实；美团管理层两次会见圣保罗市长，巴西业务落地在即；TikTok在欧洲启动最新数据中心项目；Temu欧盟用户破1.15亿，在美国则用降价反击；安踏计划三年内开1000家店；蜜雪在巴西第一家门店即将开业；菜鸟CEO万霖：把中国供应链经验复制到海外；美企近半呼吁取消对华关税；墨西哥称计划对中国等国征收50%的关税等。
01出海四小龙
SHEIN回应在英国涉嫌避税：指控严重失实
近日，英国卫报发布有关SHEIN在英国涉嫌避税报道。对此，SHEIN称：“公司在全球运营地遵守市场相关法律法规、依法纳税，公司内部及外部独立审计机构定期执行审计监督和确保合规，这些指控严重失实。”
同时，SHEIN还表示，“我们也留意到国内部分MCN机构、自媒体等账号频繁搬运、发布大量信息造谣和抹黑企业，对品牌出海有相当多诋毁，公司会启动相关法律程序。”
根据最新数据，2024年SHEIN全球销售额380亿美元（+18%），2025年Q1近100亿美元。2025年1-7月应用下载量8573万次，拉美占33.16%，美国以530万次居首。
尽管关税问题依旧，过去一个月，SHEIN在美国市场的流量、应用安装量和搜索兴趣都大幅增长，达到或超过了2024年的水平。据Omnisend的最新消费者调查数据，2025年8月份，美国受访者中，有12%的人每周都上SHEIN平台购物，2024年同期为11%。而Similarweb数据显示，SHEIN目前依然稳居美国时尚与服饰类别第一名，并且是全美下载量第二大的购物应用程序。
图源：wfla
TikTok在欧洲启动最新数据中心项目
TikTok已正式启动其欧洲数据分离项目的下一阶段，目前正在芬兰科沃拉建设一个新的数据中心。这将为TikTok提供更多容量，以便将欧盟用户数据保留在该地区，并将有助于TikTok履行其欧盟监管义务。
该项目是TikTok“三叶草计划”的一部分，此前TikTok已在爱尔兰和挪威建设了数据中心，用于存储当地用户数据。
值得一提的是，TikTok欧洲月活用户刚刚破2亿，这一规模约占欧洲总人口的三分之一，较去年1.75亿的月活用户量实现显著增长，目前用户覆盖32个欧洲国家。另据字节跳动方面则表示，TikTok在全球的月活用户已突破10亿。
Temu欧盟用户破1.15亿，在美国则用降价反击
根据Temu最新发布的欧盟DSA透明度报告显示，2025年上半年该平台在欧盟27国的平均月度活跃用户达1.157亿，其中德国（1930万）、法国（1600万+19.4%）、波兰（1320万）、意大利（1290万）和西班牙（1260万+15.6%）五大核心市场合计贡献7400万月活，占比64%。
值得注意的是，罗马尼亚以20.5%增幅居首、达470万。另外波兰市场的表现也较突出，Mediapanel 8月数据，Temu以1991.7万用户继续领跑波兰电商市场，微弱领先本土平台Allegro（1909.1万），月活排名从2024年的第四位升至第三位，超越意大利。
在美国市场，Temu正用降价来争取更多市场份额，9月初，部分畅销品均价较4月底下降18%，部分品类降幅达60%。自美国取消低价值商品免税政策后，Temu销量受挫，6月下滑超30%，7、8月持续下降逾10%。为救市，Temu停收进口附加费并鼓励卖家折扣，三季度美国每日新广告恢复至数千到万条。
SHEIN持续加大绿色减碳，首个碳中和物流园获认证
根据全球第三方测试、检验和认证机构必维国际检验集团（Bureau Veritas）的一份《碳中和核查意见书》，SHEIN位于肇庆的一家物流园区，在2024年已实现了符合碳中和认证标准（ISO14068-1：2023）范围1和范围2的温室气体（GHG）排放的碳中和。这标志着该物流园区成为SHEIN首个实现“碳中和”的物流园区。
园区碳中和是指通过技术性碳减排与碳抵消等手段，达到在一定核算周期内碳排放总量为零的状态。另外说明，SHEIN达到标准的范围1、范围2指自有设施运营的直接排放和电力使用的间接排放。SHEIN承诺保持碳中和状态至2050年。
据了解，该目标已获得科学碳目标倡议组织(SBTi)的验证，根据SBTi批准的近期和长期基于科学的减排目标，以2023年为基准年，SHEIN将在到2030年的近期目标中，将范围1和范围2的绝对排放量减少42%，将范围3（说明：范围3指价值链的间接排放，主要包括采购的商品和服务、燃料和能源相关活动、运输和配送、运营过程中产生的废弃物以及售出产品的报废处理等）的温室气体排放量减少25%；到2050年的长期目标中，将范围1和范围2、范围3的温室气体绝对排放量减少90%。
02大公司
美团管理层两次会见圣保罗市长，巴西业务落地在即
自从5月12日卢拉和王兴会面后，美团出海业务Keeta就在加速推进其在巴西的落地工作。
当时，美团宣布未来五年将在巴西投资10亿美元，支持Keeta的本地发展。
这件事后，Keeta CEO Tony仇广宇在7月和8月接受了巴西本地媒体《圣保罗页报》，和财经类日报Valor Econômico（《经济价值报》）的采访，核心信息有“不会与餐厅签排他协议”“美团用大数据模型来优化订单分配和骑手管理，这套能管理700万骑手的系统，在巴西也能派上用场”“Keeta将专注外卖业务，未来或考虑生鲜、药品电商，但不会做打车”“预计到2026年6月，Keeta将进入15个大都市区，五年内覆盖1000座主要城市”等。
7月8号，李强总理在访问巴西途中，出席了一场中资企业座谈会，仇广宇也作为企业代表参与其中（下图右一）。三天后，美团管理层又与圣保罗市长里卡多·努涅斯（Ricardo Nunes）等政府官员会晤了一次，美团这边，由联合创始人穆荣均带队，随行有仇广宇、美团公共事务副总裁、Keeta人力资源副总裁以及美团公共事务总监。
8月29日，圣保罗市长里卡多·努涅斯（Ricardo Nunes）再次在市府接待了美团管理层，与会阵容则换成了Keeta的业务管理层。除仇广宇之外，参会人员包括安全负责人塔蒂亚娜·斯卡特纳（Tatiana Scatena）、公共传播负责人卡罗丽娜·马托斯（Carolina Matos）、客户体验负责人图利奥·纳尔多奇（Tullio Nardocci）、以及国内背景的政策总监李楚蒙、物流负责人何梦娇以及人力资源负责人。
据了解，Keeta已有超过500人的团队，其中100名是中国员工。Keeta还在进行密集招聘，目标到年底将团队扩充到1000人。
菜鸟CEO万霖：把中国供应链经验复制到海外
今年以来，菜鸟已与多家头部电商平台建立并深化跨境合作。在海外本地快递建设方面，菜鸟深耕西班牙、法国、美国、墨西哥等9大重点市场，丰富次日达、隔日达及周末派送等高时效电商服务。今年4月以来，菜鸟海外本地快递服务的外部订单增长超200%。
在跨境物流方面，菜鸟持续强化全球网络，加密欧洲、拉美、东南亚等重点市场航空干线。菜鸟标志性的“全球5日达”快线产品新增越南、新加坡、菲律宾、匈牙利、奥地利和卡塔尔6个欧亚核心国家路向，部分线路已率先实现5个自然日送达。
菜鸟集团CEO万霖在谈及国际物流进展时说，“未来将持续聚焦全球供应链、跨境物流、海外本地快递与物流科技四大核心板块，将中国先进的供应链经验复制到海外。”据了解，菜鸟的全球合作项目已达800余个。
蜜雪在巴西第一家门店即将开业
蜜雪在巴西的第一家门店将在圣保罗开业，门店在市中心的Avenida Paulista（音译“保利斯塔大道”/意义“圣保罗人大道”）的Shopping Cidade São Paulo购物中心（简称Cidade SP ）。目前门店正在装修，围挡上除了熟悉的雪王之外，还有用巴西官方的葡萄牙语写的标语“圣保罗，我们来了！敬请期待！”
今年5月，巴西总统卢拉访华时，蜜雪公布未来要进入巴西市场，承诺将在巴西投资建厂，并在当地采购至少40亿元人民币的农产品等原料、提供25000个工作岗位。当时出席签约仪式的除了蜜雪的孙总之外，还有美团创始人王兴。
蜜雪冰城从2017年开始拓展海外市场，截至目前在海外已经开设了超过5000家门店，除了巴西外，南美洲市场也是蜜雪冰城接下来重点开发的国际市场之一。
阿里国际站将上线“巴基斯坦线上展馆”
根据阿里国际站与巴基斯坦国家技术基金合作备忘录，阿里国际站将设立专门的“巴基斯坦线上展馆”，双方的合作包括电商培训、技术扶持，以及推动巴基斯坦的电商市场。巴基斯坦国家技术基金隶属于巴基斯坦信息技术与电信部。
巴基斯坦信息技术与电信部部长Shaza Fatima Khawaja与阿里巴巴国际站南亚与东南亚业务负责人罗光强共同签署
近年来，阿里国际站已在巴基斯坦举办超百场培训活动，助力上千家中小企业出海。目前，80%的巴基斯坦卖家已使用国际站AI工具，使用信用保障服务出海的卖家更是超85%。
今年第二季度，阿里国际站巴基斯坦新注册卖家同比增长了60%，服装、运动娱乐、医疗和手术用品及设备等品类增速领跑。
安踏计划三年内在东南亚开1000家店
安踏集团最近宣布了出海新计划，未来三年目标是实现安踏品牌在东南亚的千店计划。安踏的全球化进程分为三个阶段，一是在中国做好国际品牌，二是走出去经营全球品牌，三是让中国的品牌走出去，做世界的安踏。
安踏集团副总裁、安踏集团东南亚区域董事长兼总裁王华友
去东南亚开店正是安踏第三阶段的全球化。安踏把东南亚总部设在新加坡，之后会逐步拓展至南亚、澳大利亚及新西兰等周边市场，运营安踏集团与亚玛芬集团旗下多个品牌，包括安踏、斐乐、迪桑特、萨洛蒙、威尔胜等。
2025年上半年，安踏品牌东南亚流水同比增长接近翻倍，新增美国线下业务和中东业务，共同拉动海外业务流水同比增长超过150%。安踏集团加亚玛芬集团，其中国以外的全球市场占比近30%。
03海外大公司/大事件
美企近半呼吁取消对华关税
上海美国商会报告显示，48%的受访企业希望全面取消针对中国商品的关税和非关税壁垒，贸易关系波动给在华外企带来巨大不确定性。约三分之二企业预计关税紧张将影响其在华收入，化工、物流和工业制造领域尤为明显。
据报道，近2/3的受访企业预计关税紧张局势将对其在华收入产生负面影响，其中来自化工、物流和工业制造领域的企业持这一观点的比例最高。
此外，最新调查显示，特朗普政府关税政策的关键目标——让制造业“回流”美国——似乎难以达成。51%的受访企业将东南亚作为转移投资的首选目的地，相比之下，仅有18%的受访企业选择美国。
墨西哥称计划对中国等国征收50%的关税
据报道，墨西哥政府计划上调对未与其签署贸易协定的国家的关键进口商品关税，目的是提振本土产业、减少对亚洲进口的依赖。
墨西哥经济部长马塞洛·埃布拉德提出，该国寻求将亚洲产汽车的关税税率上调至最高50%。中国作为墨西哥汽车最大进口来源国，将直接受到冲击。目前，墨西哥对中国轻型汽车的进口关税为15%至20%。
墨西哥此次加税举措被视为对美国施压的回应，旨在安抚特朗普政府的贸易威胁。后者近来不断敦促墨西哥效仿美国，对中国进口商品加征关税。
亚马逊入股拉美配送公司Rappi
亚马逊近日已入股哥伦比亚快递公司Rappi。这一战略合作将这家电商巨头的零售及技术基础设施与拉丁美洲最知名的“最后一英里”配送公司相结合。据知情人士透露，这笔初始投资为2500万美元。
能够接入Rappi的物流网络，将有助于亚马逊与地区性电商巨头MercadoLibre展开竞争。对于Rappi而言，此次合作获得了北美最大在线零售商的背书，并为其提供了利用其物流和云计算网络的机会。在墨西哥，亚马逊通过Rappi为其Prime会员提供一年的免费送货服务。
Rappi成立于2015年，现已遍布墨西哥至智利等地，业务范围不止是配送，还进军金融领域，推出了数字钱包。成立至今，Rappi得到包括软银集团、红杉资本和T. Rowe Price等在内的知名风投的投资。据透露，Rappi有望在2025年上市，地点可能在纽约。上个月报道称，Rappi已从桑坦德银行和Kirkoswald Capital Partners获得了一笔1亿美元的贷款。
巴西美妆老牌Ikesaki首次进军电商平台
巴西美妆零售商Ikesaki于近日正式在Shopee开设官方旗舰店，这是Ikesaki首次进军电商平台，此举不仅补充了其自有电商渠道，同时将传统集中在圣保罗实体店的业务扩展至全国。
据了解，Ikesaki总部位于圣保罗，该品牌创立于1964年，专注于美妆产品零售，线下业务长期集中在圣保罗地区。
Shopee平台上超过800个品牌入驻“官方商店”专区，Ikesaki上线初期主推卫生护理、彩妆、护肤、护发及专业美业产品，预计将在2025年底前上线完整产品组合。Ikesaki 市场营销主管Edilaine Godoi表示，此举体现了品牌融合传统与数字创新的战略。
H&M正式进军巴西，并同步上线电商平台
瑞典快时尚品牌H&M宣布正式进入巴西市场，在圣保罗伊瓜特米购物中心开设首家门店，并同步推出巴西电商平台。这是H&M首次在新市场同时启动实体零售与线上业务。
不过在巴西这个2亿级的消费市场中，真正的快时尚霸主是巴西本土品牌——LojasRenner。根据其2025年二季度的财报，Renner Q2营收41.68亿雷亚尔（约7.8亿美元），同比大幅增长超过20%；净利润4.045亿雷亚尔（约7500万美元），同比显著增长28%。
这也代表着其他品牌有突破的机会，包括Zara和SHEIN。H&M巴西地区经理JoaquimPereira表示，公司短期目标是在未来几个月内于圣保罗州再开设4家门店，以加快全国布局。为缩短供应链并贴近消费者，H&M已在巴西本地投产部分鞋类及泳装产品。
04投融资
新加坡主权财富基金GIC与软银拟出售越南独角兽VNLife股份
据报道，新加坡主权财富基金GIC和软银愿景基金（一期）正考虑出售其持有的越南金融科技公司VNLife的股份。两家机构曾在2019年为VNLife提供近3亿美元投资。目前已与财务顾问合作，并接触潜在投资者以评估兴趣。
消息人士表述，这笔交易可能对VNLife的估值达到或超10亿美元，但相关讨论仍处于早期阶段，尚无法保证一定会达成交易。对于上述消息，GIC与软银愿景基金代表均未予置评。
VNLife成立于2007年，目前业务遍及越南、新加坡、缅甸和柬埔寨。在旗下子公司中，数字支付平台VNPay是VNLife核心的资产之一，并且也是越南二维码支付领域的头部选手。VNLife曾在2021年完成由私募股权公司General Atlantic和Dragoneer Investment Group领投的逾2.5亿美元融资。基于这笔融资，VNLife也成为了越南的第二家科技独角兽企业。
新加坡Carro计划进军澳大利亚并开展并购，为潜在双重上市铺路
东南亚最大二手车在线交易平台Carro的首席执行官（CEO）表示，该公司正考虑进行双重上市，并计划为此扩大规模：最快将于下个季度进军澳大利亚市场，同时推进两到三笔并购交易。
此前Carro曾计划以超30亿美元的估值在美国进行首次公开募股（IPO）。据伦敦证券交易所集团（LSEG）数据，若此次IPO成行，将成为自2017年SEA以9.893亿美元在美国上市以来，东南亚企业在美国规模最大的上市交易。此外，Carro 也将成为新加坡首家赴美上市的大型汽车科技与电商初创企业。
“我们尚未确定上市地点，无论是美国、中国香港还是新加坡，但双重上市绝对在考虑范围内。”Carro联合创始人兼CEO陈亚伦表示。据其官网显示，Carro业务已覆盖亚太地区多个市场，包括马来西亚、印度尼西亚、泰国、日本、中国台湾地区及中国香港地区。
XR眼镜开发商VITURE完成1亿美元B轮融资，将用于支持全球零售扩张
近日，XR眼镜开发商VITURE宣布已完成总额达到1亿美元的B轮融资，资金主要用于支持全球零售扩张、跨生产力和协作用例的企业部署增长，以及 XR 生态系统的持续发展。
据报道，VITURE由原Google眼镜团队成员姜公略在2021年在北京创立，致力于打造消费级XR眼镜全球第一品牌，成为下一代数字内容入口。
汽车贷款平台Lendbuzz赴美IPO，文件显示营收激增38%
汽车贷款平台Lendbuzz在本周五提交了美国首次公开募股（IPO），文件披露，2025年上半年营收激增38%。该公司也成为最新一家计划登陆新股市场的金融科技企业。
Lendbuzz总部位于马萨诸塞州波士顿的公司，报告称，在截至6月30日的六个月内，其营收为1.729亿美元，净利润1110万美元；而去年同期，该公司营收为1.254亿美元，净利润560万美元。
湖南顶立科技IPO推进，海外订单增至2.81亿元
据报道，湖南顶立科技北交所IPO进程有序推进，已顺利完成两轮问询。公司专注特种热工装备研发制造，产品覆盖航天航空、核工业、兵器及半导体等领域。
截至2025年5月，顶立科技新签海外合同达6099.65万元，在手海外订单2.81亿元，全球化布局成效显著。2024年公司营收6.53亿元，净利润1.15亿元。此次IPO将助力其提升高端装备制造自主可控能力，服务国家战略需求。
