编者按：本文转自娱乐独角兽，作者李寻欢，编辑赤木瓶子，创业邦经授权转载。

“想过国庆档会差，没想到会这么差”大概是所有电影人的心声。

截至10月7日下午，有10部新片上映的国庆档总票房只有16.78亿，仅比2016年稍好一些。其中，档期内破亿的新片有4部，但过5亿的影片一部都没，映前被看好的《刺杀小说家2》《志愿军：浴血和平》（下称《志愿军3》）等影片在上映后均不及预期。

从观众类型来看，《731》也与其它影片形成了明显不同，该片在四线城市是无可争议的票房冠军，贡献占比高达22.2%，下沉优势格外突出。当然，这并不是说《731》就是佳作，它的长处和短板在哪，都显而易见，业内需要关注的点是，能否汲取它的长处，并规避它的短板。

《风林火山》同往年其它港片一样，在两广地区十分突出，并且在广州、深圳这两座一线城市拥有庞大的票仓，但由于该片过于风格化，能够吸引的影迷群体有限，并没有像暑期档的《捕风追影》一样进一步扩大化，赢得更多观众的喜爱。

作为国庆档最后一部上映的影片，《震耳欲聋》的策略可以说是可圈可点。比如在演员阵容、宣发成本等层面没有优势，所以选择避开10月1日-3日的先发战，定档10月4日后，又在10月2日、3日开启大规模的点映策略，来扩散自己的口碑。

仅以豆瓣评分而言，该片质量称得上是今年国庆档最强，足足有7.5分，将评比标准放宽到今年所有电影，也可以说是一部优秀的现实主义电影。截至娱乐独角兽发稿前，该片票房1.6亿，预计总票房为2.5亿，对比起该片的成本，盈利是确定的，只是赚多赚多的问题。

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而另外一个让许多人难以接受的事实或许是：《震耳欲聋》大概率是国庆档内唯一一部能赚到钱的电影。

今年国庆与中秋两个节日叠加在一起，使得国庆档出现了8天，但众所周知，国庆档的票房是在逐渐减少的，次日很少对前一日实现反超，比如10月8日作为档期最后一天，有许多旅游人群要返回工作所在城市，预计票房仅有1.2亿左右。

国庆档的尴尬在于，即使加上这1.2亿，也只是杯水车薪，档期总票房在近10年之中，仅仅好于被疫情影响上座率的2022年和2016年，之于十年间不停增长的影院总数和银幕总数来说，这个总票房是让许多业内人士难以接受的一个数字。

但或许也正是这个数字，可以让电影从业者在多个角度进行思考。比如所拍摄的电影在题材、类型、手法、演员阵容等层面是否吸引人？质量是否优秀？相比起电影本身的质量，票价是否过高，从而让观众对性价比不满意？宣发在手段上能否更加有效，就效果而言是否触及了目标人群？如何更进一步调动并满足观众的观影需求？

今年国庆档虽然冷清，但好歹算有个好消息：年度总票房已经超过去年的425亿，到达了437亿。

国庆档到元旦档之间的这两个月，在往年都属于冷档期，但今年有了不同：《疯狂动物城2》和《阿凡达3》这两部大片已确定引进，前者定档11月26日，后者大概率在12月中旬，两者都有着10亿+以上的票房体量，更爆一点也并非不可能。如果都能顺利大爆，那年度票房达到500亿，是真有一丝希望。