编者按：本文来自微信公众号 白鲸出海（ID：baijingapp），作者：B21993，创业邦经授权转载。
单词游戏一直是出了名的“高人气，难变现”。从最早纸媒上的交叉字谜再到网页端的「Wordle」，历史悠久的单词游戏每隔一段时间就会出个小爆款。然而多年来，能稳居畅销榜上的只有《纽约时报》旗下有大量订阅读者做后盾的「New York Times Crossword」。
「Solitaire Associations Journey」 图片来源：AppMagic
直到近两年厂商思路开始变化。美国厂商 HitApps 把单词和纸牌接龙融合，做出了如今月流水接近 430 万美元（AppMagic 数据）的「Solitaire Associations Journey」（ 参见文章《连上 5 款产品终登美国总榜 Top 2，不到一个月跑出千万流水》）。
跑通之后，Lion Studios 也对单词玩法做了类似改造，只不过这次和单词玩法搭上关系的是合成，确切地说是从国内火到国外的「合成大西瓜」。
“合成大西瓜”变“合成单词”
「Bubble Word Jam」日流水变化 | 图片来源：AppMagic
AppMagic 的数据显示，这款名为「Bubble Word Jam」的产品由 Lion Studios 在 2025 年 9 月初上线。日流水和下载量从 2026 年 4 月开始增长，截止到 7 月 4 日当天日流水已经达到 5.2 万美元，过去 30 天流水接近 118 万美元（约合 801 万人民币）。如果继续保持增长势头，千万人民币月流水应该不是问题。虽然比不上「Solitaire Associations Journey」稳定在 15 万美元以上的日流水成绩，但作为一个起量不到 3 个月的产品也已经值得关注。
「Bubble Word Jam」采用合成玩法，玩家会面对一个装满各种单词“泡泡”的水缸，看到类别相同的单词（例如同样属于“水果”分类下的“Apple”和“Banana”），就可以拖拽其中一个泡泡到另一个同类泡泡上（游戏中记为一步操作），让二者合成；合成完 4 个泡泡后，就算完整地完成了一次单词分类。通过标准即，玩家在给定步数之内完成单词分类，步数耗尽，通关失败。
「Fruit Merge」（左）与「Bubble Word Jam」（右）界面对比 | 图片来源：Bubble Word Jam
从视觉和机制上看，「Bubble Word Jam」明显都和红极一时的微信小游戏「合成大西瓜」近似。都是合并一个又一个圆形物品，这些物品又都受重力作用“挤”在一个大缸里，这给了「Bubble Word Jam」很好的“路人缘”；同时，「Bubble Word Jam」深度要高不少。
一方面是合成规则更复杂，「Bubble Word Jam」要玩家在挪动泡泡前首先理解单词含义，判断单词本身是否属于一类；相比之下像「Fruit Merge」这种「合成大西瓜」的仿品只要求水果大小形状相同，且同款水果只要相互挨上就能自动合成。 游戏，从视觉判断变成了语义判断。
如果通关失败，玩家要么利用内购货币“硬币”续命，要么直接损失生命值（可用硬币购买）| 图片来源：Bubble Word Jam
另一方面是通关标准更严格，「Bubble Word Jam」要求的是完成完整的分类操作次数，因此玩家需要判断 4 个单词是否同属一类，再把这些泡泡挪在一起，才能完成一次分类，加上步数限制的压力，玩家误操作可能性大增；相比之下「Fruit Merge」最后也只是在水果全部挤满缸子后计算总分，没任何步数限制，也没有任何主线。
正因为以上两大区别，「Bubble Word Jam」调控数值来控制难度和引导变现的空间比「合成大西瓜」类产品要大很多，奠定了混合变现的基础。
有变现空间，但现有设计天花板较低
用轻量化的热门 IAA 玩法做门面吸量，再把玩法尽量做深搞 IAP，是许多混休爆款的经典套路。
在营销上，团队也在配合这一策略。「Bubble Word Jam」甚至因为玩法有深度，在广告素材上还做了一下“简化”，iOS 端展示量最高的一条素材会在合并时提前告诉玩家单词类别，这在游戏里是没有的。
游戏的内购货币以及辅助道具
“吸铁石”| 图片来源：Bubble Word Jam
在变现方面，「Bubble Word Jam」与其他向消除以及合成体验靠拢的混休产品一样，添加了多种内购道具来吸引玩家：
增加泡泡：额外添加几个单词泡泡，让玩家可以“凑整”完成分类；
放大镜：找出一对同类单词；
吸铁石：直接找出 4 个同类单词并完成分类。
不难看出吸铁石的效果最强，因此内购价格也是最贵，平均价格达到了 500 枚硬币（游戏内价格换算大约 1 美元）。为了进一步促进内购，道具还限制在最低 3 个起售，导致起购门槛达到了 1500 枚硬币，配合前面提到的高要求和通关难度，为转化效率奠定基础。
此外，为了进一步拉动内购，游戏还设计了两个机制：连段和多阶合成，试图保持玩家付费热情。连段是指玩家如果能够正确合成 5 次泡泡，游戏就会多奖励玩家 1 步操作，相当于变相续命。
多阶合成则是指，去向前或者向后扩充合成的阶段。向前，部分单词会被拆成更散的“词根”小泡泡，因此玩家需要先把词根合成出单词泡泡，然后再去做合成分类；向后，部分单词分类完之后还会变成新的泡泡，用来在新的合成规则下做下一次合成。这两种设计都对玩家的操作准确率提出更高要求，从而加强对内购需求。
但相比起通关难度，「Bubble Word Jam」的通关回报和主线设计“匹配度”不足。不论玩家提前多少步通关，拿到的硬币奖励都一样，想要更多奖励的唯一办法就是看视频激励广告，此处感觉如果游戏可以设计类似我们此前在「Arrow Out」选题里观察到的通关评价机制，效果会更好一些，而不是现在这样，不论提前几步打通一关的唯一回馈就是积累一个所谓的“经验值”。
「Bubble Word Jam」的多人闯关限时活动
和每日挑战模式 | 图片来源：Bubble Word Jam
在难度曲线和主线设计上，「Bubble Word Jam」也还比较稚嫩。目前我们解锁到的长线内容发生在第 16 关之后，分别是每日挑战以及以连胜闯关形式展开的多人模式，属于解谜产品里常见的设计。
此外，要解锁这两个模式的难度不低，因为从第 12 关开始很多单词的分类标准就比较“迷惑”（例如“贝斯”和“鼓”看起来都是乐器名词，然而游戏认定不属于同一类别，有可能是更细的标签，例如弦乐器或者打击乐器），导致玩家误判。
除此之外，我们没有看到游戏在解谜主题或者界面画风上有什么长线变化，前面提到的经验值系统也不会给玩家带来任何激励。配合越来越模糊的分类标准和高难度，疲惫感很强。
写在最后
作为单词游戏的跨界融合，「Bubble Word Jam」从 0 起量不到 3 个月拿到 800 万以上月流水，已经是不错成绩。有消息显示乐信圣文和天龙互娱也已经迅速跟进，推出同类产品「Bubblepics」和「Bubble Association」，把单词换成图片来降低门槛。其中「Bubblepics」日下载量更是突破 2 万次。
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