编者按：本文来自微信公众号 白鲸出海（ID：baijingapp），作者：B21993，创业邦经授权转载。
年初，「Pixel Flow！」跑出千万美元月流水、背后厂商 Loom Games 被 Scopely 以 10 亿美元收购，让市场上确立了一个新的游戏“品类”，传送带游戏，也有人叫做像素消除。而后，是老剧本的上演，大量跟随者入局，争相微创新，基本局限于对“传送带”和“像素画”做微调，在头部跑通经济循环、大力投放拉高获客成本后，几乎很难出头。
「Pixel Flow！」| 图片来源：DoF
时间转到下半年，7 月快速起量的三款新品「Cube Land」、「Food Hunt」和「Colony Flow！」，无一例外，全部大胆去掉传送带，仅保留消除对象；最近 30 天流水也都很亮眼，均超过 1500 万元人民币，最高的「Colony Flow！」更是接近 2500 万元（363 万美元，AppMagic 数据）。
「Colony Flow！」| 图片来源：APKZ
去掉“传送带”，追求“短平快”
“传送带”（箭头指出）是「Pixel Flow！」消除爽感的重要组成部分 | 图片来源：YouTube
为什么这三款产品都要去掉传送带？要从原版玩法讲起。
乍一看传送带只是「Pixel Flow！」里的配角，让“射手小猪”有个交通工具来消除像素画，实际上它是整个游戏爽感的重要组成部分。传送带让射手和消除对象之间保持了一种动态关系，从而给人一种“抽丝剥茧”一样层层消除的视觉反馈，形成了重要的爽感传递。
相比此前类似产品（左），「Pixel Flow！」除了像素消除形式外最大的不同是用传送带保持了射手和被消除物品之间的动态关系 | 图片来源：Pixel Flow！
传送带设计作为实现动感体验的核心组成部分，与像素消除、消除对象、乃至“射手小猪”的形象等一同组成了判定后来者是否侵权的评判标准；为规避版权争议，后来的一些游戏开始变换题材（如沙画、毛线轴），也在改变动态关系的承载元素（例如变成滑板轨道乃至水滑梯），但总体“换汤不换药”，保留了射手围绕被消除物品环行一周的动态关系。
「Pixel Flow！」展示量最高的素材都做了完整的玩法演示，也展示了传送带机制 | 图片来源：广大大
另结合广告平台 Mintegral 的一些观察，传送带保持动态关系的设计虽然增强了爽感，也提升了用户理解成本，门槛高一点，规模受众也会小一点。
今年下半年，不少厂商开始“默契”地选择，去掉传送带。Mintegral 将这类产品命名为“固定槽位收集型”游戏，通过更短的操作路径让玩家快速上手，主打“短平快”路线，与「Pixel Flow！」代表的“传送带流转型”形成区分。
三款产品的上线日期、发行厂商和主要玩法特色 | 数据来源：AppMagic
传送带“平替”各有优劣
为了补偿去掉传送带后消失的动感，这三款产品走出了两条路线“3D 消除”和“蚂蚁搬糖”，从市场数据以及我们的体验来看，两种思路各有优势和不足。
（1）「Cube Land」：体验接近“拧螺丝”，吸量效果好、但难度调控受限
「Cube Land」商店截图 | 图片来源：AppMagic
「Cube Land」选择的是让整个像素画“三维化”，变成由三维积木块（Cube）拼成的立体物品。屏幕下方依然需要玩家按照从上到下的顺序挪出各种颜色的射手小猪，让这些射手按颜色从外到内消除物品上的所有积木块，从而完成关卡。
为了帮助玩家通关，游戏允许用手滑动屏幕旋转物品观察结构，并且旋转后，相应颜色的被消除对象暴露在“射击范围内”才可以被消除，对应 Mintegral 的“固定槽位收集型”定义。体验下来，类似另一个混休热门品类“3D 拧螺丝”。
即使玩家不主动旋转，三维物品也会缓缓转动，展示出各种颜色的方块并被射手消除。所以「Cube Land」里射手小猪和被消除物品之间的动态关系和「Pixel Flow！」正好相反，后者是被消除对象不动，射手小猪在围着消除对象转（送上传送带）；前者是射手小猪不动，被消除物品在旋转，以该思路维持游戏的“动感”。
「Cube Land」的最头部素材直接用视频演示玩法，
投放 52 天展示量达到 37 万 | 图片来源：广大大
由于 3D 画面本身的冲击力、以及强互动性的玩法，「Cube Land」的吸量效果也在三款产品里格外突出。游戏素材以直接展示玩法为主，最近 30 天其他两款产品 iOS 端展示量是「Cube Land」至少五倍；但「Cube Land」下载量依然能达到另外两款产品的约 1/2；不仅买量-下载转化效果最好，平均 RPD 也是「Food Hunt」的 2 倍左右。
三款产品 iOS 端近 30 天广告展示量与
RPD 数据对比 | 数据来源：广大大、AppMagic
不过，「Cube Land」的难度调控空间受到一定限制。「Pixel Flow！」后期关卡会给像素画上添加各种特殊障碍和相应的消除条件，调整难度曲线的同时还给玩家新鲜感。但「Cube Land」的变化主要局限在增加物品结构复杂度上，相对来说比较乏味，创造更多新机制来调控难度可能是「Cube Land」的重点。
「Pixel Flow！」（左）在后期为像素画引入了特殊障碍，而「Cube Land」（右）在相似阶段中只增加物品结构复杂度 | 图片来源：YouTube
（2）「Food Hunt」&「Colony Flow！」：有序变无序，益智趣味下降
「Food Hunt」（上图）与「Colony Flow！」（下图）的商店截图 | 图片来源：AppMagic
同为去掉传送带，「Food Hunt」和「Colony Flow！」的改造思路相对来说更保守。两款产品保留二维像素消除，把“小猪射手”变成了方形蚁巢，消除对象是各种颜色糖块组成的像素画。玩家的任务是把各种蚁巢放到屏幕中间的架子上，让蚂蚁按照对应颜色一点一点地把糖块搬走，送进像素画下方的洞穴内，直到全部消除完毕。
“蚂蚁搬糖”与「Pixel Flow！」其实更接近，但本质差异是传送带从有固定路径的单向传送，变成了蚂蚁搬糖式的无序传送，保留了动态关系与爽感、但同时也让本质为益智游戏的消除体验，少了策略性，因为无序本身意味着容错空间大、难度降低，与 3D 消除去掉传送带的思路，“虽殊途，但同归”。
快速起量后拿下融资，但侵权问题仍在
这几款新的像素消除游戏 ，通过革自己的命，已经脱离了「Pixel Flow！」为代表的传送带消除游戏的“阴影”，得以摆脱侵权风险，找到自己的增长路径，但同样，根据我们的感受，其对传送带的改造虽保留了动态关系与爽感，但降低了难度调控空间及其带来的益智趣味，基于体验我们武断认为，这几款游戏的流水应该无法到达「Pixel Flow！」千万美元的月流水天花板，但依然是有趣的尝试，也为游戏开发者赢得了资本的关注。
不久前，「Cube Land」背后的土耳其厂商 Rotatelab 宣布完成由 Arcadia Gaming Partners 和 Laton Ventures 领投的种子轮融资，具体数额尚未公布。对于目前日趋理性的土耳其游戏投资市场来说，Rotatelab 的此次融资证明其产品得到了市场和资本的双重肯定。
Rotatelab 员工合影 | 图片来源：Rotatelab
然而随着像素消除的变现能力得到不断验证，厂商入局时更需注意潜在侵权风险。2026 年 7 月，发行「Food Hunt」的 FUNFINITY 向美国加利福尼亚州北区联邦地区法院提起诉讼，状告 ABI Games 的「Colony Flow！」抄袭了「Food Hunt」的玩法和视觉元素。
「Colony Flow！」被「Food Hunt」发行厂商
FUNFINITY 状告侵权 | 图片来源：Gamigion
FUNFINITY 此前曾卷入「Pixel Flow！」状告「Color Blaze Shooter」侵权案，最终「Color Blaze Shooter」下架，这次则变成了原告。最终「Food Hunt」也一度下架，最近才重新上架。
实际上，FUNFINITY 也不是“蚂蚁搬糖”的原创，游戏媒体《Gamigion》考证最早来自拉脱维亚厂商 Estoty 的产品「Ants Flow」。虽然玩法抄袭看似是一笔“糊涂账”，但随着混休赛道不断壮大，玩法题材的侵权问题越发值得注意，但对行业来说，这无疑是一件好事儿。
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