又是一年MWC，

傲骄的苹果依旧不屑参加，

不过这不妨碍其它各大手机厂商使尽浑身解数争奇斗艳。

以前是比配置，比跑分，

现在都开始比赛砸核桃了。

......

今年是iPhone诞生10周年。

毫不夸张的说，乔布斯用它改变了人类的交互史，决定了人类科技未来的一个走向。

然而十年过去，

• 苹果已经不是当初乔布斯的那个苹果，

• 三星已经不是当初那个高大上的三星，

• 诺基亚也已经不是当初那个一统天下的诺基亚。

五年过去，

• 小米已经不是当初那个令人发烧的小米，

• 华为已经不是当初那个望小米项背的华为，

• 哦，对了，蓝绿机倒还是当初那个厂妹机。

这几年，手机厂商们究竟怎么了？

大厂商势微：

• 没了乔布斯的苹果找不到出路，市场份额下降，被指创新乏力；

• 上一刻还在与苹果分庭抗礼的三星，突然就倒在了一片爆炸声中，再加上掌门人行贿被捕雪上加霜；

• 昔日霸主诺基亚倒下了又回来了，却只带回一片片核桃皮，漫天飞舞.....

• 曾作为互联网思维启蒙者的小米快被自己开创的饥饿营销饿死了；

• 在小米鼓励下，民族企业华为趁此崛起了，

• 不过最大的赢家却不是它，而是厂妹机OV！

还有几家打酱油的：

• HTC没落了

• 摩托罗拉沉寂了

• 联想基本没戏了

手机的世界，

真是让人越来越看不懂了。

三星掌门人被捕

没落与涨价

除了手机厂商的没落，还有一个现象值得我们深思，那就是：

——3C产品开始集体涨价！

• 魅族涨价了，

• 小米涨价了，

• 据说iPhone8也将达到近万售价。

• 华为与保时捷合作的Mate 9价格更是达到惊人的8999元，赶上苹果了。

实际上表面一派繁华的涨价背后暗潮汹涌——手机乃至整个3C行业将迎来一次倒闭潮和大洗牌！

以前手机厂商都在打价格战，比谁家的手机便宜，为什么现在都开始争相涨价了？

“由于元器件采购成本上涨和汇率波动影响,导致红米4和4A的成本剧增,之前指定的零售价已经严重低于产品成本……”

——元器件成本上涨和汇率波动，这是小米涨价的理由，也是所有终端厂商涨价的理由。

任正非在最近的一次演讲中如此强调利润的重要性：

终端必须要有利润，利润一定要有现金流。

我们没有绝对地排除互联网思维，也没有绝对肯定化，而是实用主义心态，根据不同的情况选择不同的‘武器’。我只有一个思维——利润。

我们说“以客户为中心”，看到客户口袋里的钱，但是我们取之有道，合理地赚钱。

你们说要超越苹果公司，我同意，但我指的是在利润和服务水平上超越苹果，而不是销售台数。所以公司EMT会议给你们终端订了一个小目标，三年内，服务水平赶上苹果，利润率赶上OPPO/VIVO，这样我们就很满意了。

“灭了三星，灭了苹果”之类的话，无论公开场合，还是私下场合，一次都不能讲。

谁讲一次就罚100元！

周鸿祎在之前接受采访时也曾表示：

“360手机之前被人带沟里去了，之前一直鼓吹性价比，后来卖一台亏一台。”

——虽然国内手机市场看上去非常繁荣，但是大部分手机厂商都处于亏损状态。

据2016年前三季度的利润数据来看，

全球智能手机的总营业利润为 94 亿美元。

苹果的营业利润就高达 85 亿美元，

占了全球智能手机产业营业利润的 91%。

国内厂商华为 、vivo、OPPO 分别排在第 2 到 4 名，

利润占有率分别为 2.4%、 2.2% 、2.2%，

除了以上品牌之外的其他厂商，利润占有率仅为 2.2%。

所以说，本来就无任何利润可言的手机厂商遇到元器件厂商涨价的逼宫，

已经到了不得不涨价的地步，否则生存堪忧，谁又甘愿一直亏损下去？

行业将迎来倒闭潮，小手机厂商面临灭顶之灾，千元机将成历史！

元器件成本上涨又意味着什么？元器件生产供应有限，只能优先提供给订单量多的大厂商，

那些小厂商自然就面临着倒闭的风险，说他们面临着灭顶之灾也不为过！

手机市场价格战的红利已经接近结束，

届时曾火爆一时的千元机概念将成为历史，就像当初的千团大战，

因为千元机这个概念本身和团购大战一样，只是商业模式上的创新，

但手机这个行业本质上是技术创新的领域，

要的是硬件的创新升级，软件的匹配和优化，

而不是一而再再而三的把价格一降再降，

除非你能像Oppo、Vivo一样把广告和实体店砸到全国各地二三线城市，

——前提是有钱砸。

现如今对于手机厂商来说，摆脱国产手机低质、便宜的帽子才是正途。

墨菲定律的魔咒失效？

小米开创的互联网手机低价模式功过如何论？

摩尔定律是由英特尔（Intel）创始人之一戈登·摩尔（Gordon Moore）提出来的。其内容为：当价格不变时，集成电路上可容纳的晶体管数目，约每隔18个月便会增加一倍，性能也将提升一倍。换言之，每一美元所能买到的电脑性能，将每隔18个月翻两倍以上。这一定律揭示了信息技术进步的速度。

摩尔定律已存在了50年之久，业界也有不少声音说这个定律已经到头儿了！

就连它的提出者戈登·摩尔都表示：摩尔定律只能再生存5到10年。

据了解，芯片制造厂商的成本每4年便会增加一倍。

他们以不断增加芯片上的晶体管数量为目标，

但是芯片生产设施的建造会十分昂贵，

而更小、更便宜的处理器的使用还在不断增加。

从另一方面讲，手机定价的权利并非全部掌握在手机厂商手中，

而是在上游产业链，芯片制造商手里。

以前的高通、三星还可以忍受手机厂商的低价策略，

但是长此以往肯定不堪重负。

而如今，在国产手机中，拥有自主芯片的华为已经崛起，

而小米也开始了自主芯片之路，

或许这也是小米此举的缘由所在——

从上游产业链开始变革。

说到小米，

雷军开创了互联网手机的营销模式，

也是千元机的“始作俑者”，

当初雷军提出的互联网思维、飞猪理论、七字诀等被业界奉为圭臬，

也曾被业界尊称手机行业的革新者，

不过五年过去，如今的小米深陷销量下滑的困局，

有人质疑它究竟是手机行业的革新者还是搅局者？

低价策略是不是阻碍了中国手机行业的创新？

就像周鸿祎所说的，雷军是不是把所有人都“带坑里去了”？

其实功过我们已经没必要再去辩论，

至少短时间内，手机价格战是给中国消费者带来了实际利益的，

也为其他手机厂商带来了鲶鱼效应，加速了竞争。

未来，有了自主芯片技术的小米或许能摆脱价格战泥潭，

并最终成为颠覆行业的力量。

在诺基亚之后，谁是下一个倒下的巨人？

在苹果之后，谁又能成为下一个崛起的霸主？

成功的故事大抵相同，失败的故事各有各的悲惨。

其中有不少手机厂商，我们曾经眼看他起高楼，又眼看他楼塌了。

没有一家企业能保证基业长青。

崛起不容易，失败却很简单，

上一刻还如日中天，下一秒就虎落平阳。

所以，苹果着急了，三星着急了，小米也着急了，华为着急了——他们都害怕成为下一个倒下的巨人。