农广传媒完成2000万元Pre-A轮融资，要做下沉市场的“分众传媒”

编者按：本文为创业邦原创报道，作者田甜

创业邦获悉，农广传媒于近日完成2000万元Pre-A轮融资，投资方为中体基金。此前，农广传媒曾获得1500万元天使轮投资，投资方为玖创资本、唯猎资本、天使湾创投。

农广传媒是一家面向县域市场的互联网广告服务提供商，它在村镇人流密集的场所放置智能广告屏，致力于成为下沉市场的“分众传媒”。

除了广告屏，农广传媒也通过当地意见领袖(通常是商超店主)运营微信社群，推送优惠及一手资讯，提升品牌渠道下沉的落地效果。

中国有2800多个县域，其常住人口占全国总人口70%以上。移动互联网兴起之前，这一市场的基本广告通道是刷墙和地方电视台。随着移动互联网兴起城乡信息鸿沟不断缩小，本地化传播方式的功能日渐萎缩。而且，刷墙等传统的传播方式与近年来“美丽乡村建设”的倡导相违背。

下沉市场需要新的信息传播渠道。

而另一方面，下沉市场足够复杂。多年来层层分化的渠道商，加之移动互联网兴起后信息的冗杂，品牌商想要绕过中间渠道，直接获取新流量并非易事。

青鸟中体基金执行总裁郑大卫认为：“农广传媒所做的正是一个基于下沉市场的信息通路，还是一个激活底层商业单元的触发点。”

农广传媒选择商场作为打通下沉市场的一个重要节点，在农广传媒创始人汪洋看来，农广传媒在商超投放的屏幕可播放商品折扣信息和其他资讯，店老板可根据广告效益获得分成，也就是说，这块屏幕可帮助店老板赚更多的钱，消费者享受折扣少花钱。

汪洋说，农广传媒的屏幕，对商超老板来说几乎是零成本投入，目前每月最多可以实现2900元的收入。目前农广传媒铺设的商超节点中，80%是夫妻老婆店，20%是连锁型超商。农广传媒智能广告机以低成本、小阻力的进驻方式，打造了下沉市场的媒介通道。

而对品牌商来说，广告购买方式的标准化定制、投放过程的智能化监测，以及投放效果的数据化分析，也使得投放变得简单、高效。

现阶段，农广传媒地推团队约有100人，包含超商拓展、广告销售、地面运维团队。

农广传媒已铺设广告屏1万台，覆盖河北省10个地级市和天津、北京等地，每月可新铺屏幕1000~2000块。

农广传媒成立于2016年8月，此前项目为农村土地流转服务“来买地”，公司于2017年8月转型， 在对下沉市场的理解和资源积累基础上，选择从县域、乡镇超商为切入节点，将智能媒体终端融合到线下生活必经场景，为广告主提供一站式的智能营销服务。

汪洋说，通过对用户行为习惯的培养，逐步形成用户对这一信息通道的依赖，农广传媒的屏幕或将成为本地信息枢纽，未来入口的价值将得到充分挖掘。