“暗夜绿”受青睐,极简主义的iPhone为什么变色?| 海外头条

2019-09-26
这或许有些讽刺,让人们提防的高科技产品正在试图披上五颜六色的绵羊皮。苹果只是在尝试第一步。

编者按:

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苹果的iPhone 11系列已经上市。相对于大家对苹果发布会的失望,iPhone 11的销量不错,虽然之后在中国市场会面临华为Mate 30和小米新款手机的挑战。

苹果CEO库克盛赞iPhone 11系列为史上最佳。阿里、京东和拼多多的数据也显示iPhone 11的成交额同比大增。其中,“暗夜绿”成为最受追捧的颜色,价格也最为坚挺。

多年来,苹果一直奉行极简主义,难道用颜色吸引用户是iphone 11的新策略?

本期推介Fast Company网站的文章《多年的极简主义之后,苹果重新推出疯狂的颜色,这是为什么》(Apple is bringing back crazy colors after years ofminimalism. Here’s why)。

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作者Mark Wilson说,苹果已有近20年没有生产彩色外观的硬件设备,一直以极简主义的白色、黑色和灰色为主。

在今年8月中旬,iPod mini系列和寿命较短的iPhone 5C偶尔有了流行色,但本世纪的苹果基本上还是由玻璃和铝加工而成的。

突然之间,苹果又向消费者提供了一系列的颜色选择,包括了旗舰产品。

新款iPhone 11有六种颜色可供选择,从大胆的红色到紫色、黄色和绿色三种可选颜色。

就连高端的新款iPhone 11 Pro也推出了暗夜绿色,以及更经典的暖色金色和两种灰色。

与此同时,苹果在纽约开设的新店将不再是透明的玻璃立方体,而选用了一块彩虹色玻璃。

作者向潘通色彩研究所(Pantone Color Institute)的普雷斯曼女士咨询苹果设计方向的变化时,专家表示苹果也应该脱离冷淡风,重新采用色彩了。

特别是人们深入了解这家公司时才会发现,它从色彩开始,曾一直以色彩而闻名。

如今,苹果想要拥抱过去。苹果开始将iphone视为消费者身上的配饰,不只是科技产品。在色彩成为流行趋势的时代,人们身上的配饰也理应变得多姿多彩。

潘通色彩研究所的普雷斯曼曾为LG和华为等多家消费类电子产品公司工作,但没有与苹果合作过。

当她与华为合作时,为即将在中国销售的手机挑选颜色,有一种见解尤其让她印象深刻。

普雷斯曼说,华为告诉她,人们会二手交易用了一年左右的手机,因为在中国手机是一个配件,配件可以尝试不同颜色,这也是一种重要的个人表达方式。

这很有趣,美国并不是这样。在美国,手机只是技术产品,人们不太关注手机外壳颜色。

事实上,苹果iPhone销售疲软似乎证明了消费者的冷漠。

因为对一些消费者来说,一项多年来没有发生根本性变化的技术产品根本不值得升级,颜色和风格又没有变化,不值得买一部新的手机。

同时作者指出,除了时尚方面的考虑,现在正是消费电子产品公司采用多彩颜色的好时机。

社交媒体将千禧一代和Z世代塑造为对颜色敏感的消费群体。人们在社交媒体上花的时间越来越多,颜色是最亮眼的吸引力。

比如餐馆正在设计霓虹灯招牌和图案背景,以便能够更适应instagram的色彩风格等等。

普雷斯曼称潘通色彩研究所最近的颜色预测中出现了与iPhone 11 Pro相类似的蓝绿色,这种颜色非常“帅气”,而金属饰面意味着精致和高档。

然而,iPhone 11系列的颜色选择也有更微妙的考量。普雷斯曼解释说,白色、黑色和红色是“基本色调”,是相当安全的颜色。

例如红色是人们最能接受的明亮颜色,它可以和任何东西搭配,并不像鲜艳的橙色那样令人反感。

她认为,另一种趋势是颜色正在失去与性别的联系。

从家居装饰到产品包装,彩虹色系的柔和色调在千禧一代流行开来。在未来很长一段时间里,人们越来越觉得展示多种颜色是足够安全和个性的事。

最后,作者还提到,人们对科技的警惕性变高,而色彩是科技的对立面,能够带来温柔与乐观的情绪。

这或许有些讽刺,让人们提防的高科技产品正在试图披上五颜六色的绵羊皮。苹果只是在尝试第一步。

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来源:创业邦