新冠肺炎对好莱坞的影响有多大?

2020-02-25
这仅仅是肺炎对好莱坞商业大片影响的开始。

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编者按:本文来源微信公众号新文化商业,作者吴小琼,创业邦经授权转载。

近日,由于肺炎爆发带来的“不确定性”,由丹尼尔·克雷格(Daniel Craig)出演邦德的最后一部《007》系列电影《007:无暇赴死》,确认取消其即将在北京举行的首映礼以及各城市巡演。

这仅仅是肺炎对好莱坞商业大片影响的开始。

刚刚,据意媒报道,由于新型冠状病毒肺炎疫情在意大利扩散,威尼托大区的大量公共场所关闭,本在威尼斯进行拍摄的《碟中谍7》《碟中谍8》剧组已停拍。包括汤姆·克鲁斯在内的演员与工作人员不得不待在当地的酒店中。据悉,该片本计划在威尼斯狂欢节期间进行一些场景的拍摄,但狂欢节活动已被叫停,新的拍摄计划尚未知。

在2月初,《好莱坞报道》分析师对新冠肺炎对全球票房影响做过预测,彼时数据为约10亿美元(70亿人民币)。但实际上,随着新冠肺炎和美国流感发展的不确定性,除了票房损失,还将影响后续发行计划和拍摄计划。随着战线拉长,备受中国观众喜欢的好莱坞商业大片排期越临近,损失估值就越大,起码要远远超过10亿美元。

中国作为全球第二大票仓,其对全球电影产业的影响在此前恐怕被大大低估了,电影行业开始显现出人类命运共同体的诸多特征。

众所周知,中国近70,000家电影院,从1月份开始关闭至今,并且业内人士预估,至少在4月之前都没有重新开放的可能。自1月底以来,国内票房收入仅约400万美元,与去年同期超过15亿美元的结果相比,急剧下降。

在过去的几年中,随着中国在票房上的势头增强,好莱坞与中国的关系日益牢固。

自2010年以来,房地产的蓬勃发展带动中国票房收入增长了近六倍,中国的电影院屏幕数量已经超过美国。除去订票费,该国的电影票销售去年增长了4.1%,达到人民币589亿元(合85亿美元),而2010年为人民币97亿元,进口电影约占中国去年票房收入的36%,是美国电影当之无愧的最大海外票仓。

根据《华尔街日报》援引的Interpret数据,五年前只有中国投资者的电影占美国票房的20%,而五年前仅为3.8%。总体而言,美国约70%的票房收入来自海外,而中国则是全球第二大票房市场。

去年有个著名机构预测,中国的电影业有望在2020年超越美国本土票房总额。虽然关停至少3个月的电影院已经让这种预测彻底变成泡影,但是随着中国影院元气的恢复,中国市场的影响力仍将持续迸发。

《007》电影在中国表现尤其出色,仅在中国,2015年的《007:幽灵党》就取得了5.4亿票房。但《007:无暇赴死》取消放映不是第一部好莱坞影片。原定2月份档期中的《乔乔兔》《小妇人》《刺猬索尼克》《婚姻故事》《1917》《多力特的奇幻冒险》等都推迟未定。

即使这样,但事实上,迄今为止,中国影院关闭以来对好莱坞电影的直接票房影响并不大,尚没有造成严重损害。因为在原定传统春节档的排期里并没有好莱坞大片的身影。刚刚结束的94届奥斯卡的提名及获奖影片里《1917》《乔乔兔》《小妇人》虽然错过了2月份档期,但因为都不属于大的商业片,全球票房总额影响不大。

但对于制片方来说是极为危险的,这几部电影目前已经滞后于全球其他地区的发行了,且已接近于盗版产生的窗口期。一方面奥斯卡热度逐渐退却,一方面盗版横行,还要与春节档撤档的《唐人街探案3》《夺冠》《姜子牙》等几部国产种子选手一起竞争排片......总之,对于遥遥无期的影院复工后才能重新定档的这几部好莱坞影片来说,几乎没有什么太好的消息。

此外,对于与中国市场密切相关的外资影企来说,影响也是巨大的。

自1月17日以来,拥有美国最大院线AMC股份的万达电影股价已下跌了25%,在中国拥有680块大银幕的Imax中国控股有限公司的股价下跌了21%。特别是IMAX公司,其在2019年第一季度,超一半收入来自中国春节档。

迪士尼原定3月27日推出的真人版《花木兰》和皮克斯原定3月在美国首映的《Onward》都不能如期举办发行和上映活动。原定5月份《黑寡妇》和11月份《奇异博士2》暂时还没有受到影响。且美国媒体推测,推迟在中国发行的《花木兰》很可能也将引发迪士尼推迟美国发行的计划,毕竟该片是迪士尼对中国市场最具野心的一部真人漫改电影。

中国市场越来越成为好莱坞商业片的心头好,这也是为什么外媒推测迪士尼会为了中国市场推迟《花木兰》在全球市场的发行日期。两年前,《古墓丽影》(Tomb Raider)在北美票房仅为5600万美元,但在中国却获得了7200万美元的收入,超过北美。New Line的《狂暴巨兽》在北美收获1.01亿美元的收入,中国则取得1.56亿美元(占全球总票房36%)。斯皮尔伯格《头号玩家》则更加夸张,在北美仅获得1.35亿美元的收入,但在中国却几乎创造了2倍票房达到2.75亿美元,如果没有中国市场,《头号玩家》将成为一笔亏损买卖。

还有案例是,2018年,华纳电影DC超级英雄电影《海王》提前北美两周,率先在中国内地开画,最终取得20亿人民币票房,《复仇者联盟4》为了在中国市场取得佳绩,早于北美两天开画,成为全球最早看到该电影的地区,最终以42.5亿票房让迪士尼在中国赚得盆满钵满。

且对于像迪士尼这样的公司来说,收入负面影响不仅在电影业务上。它的上海主题公园以及香港的迪斯尼乐园也已经关闭,主题公园的关闭将使本季度的收入减少约1.75亿美元,其中上海迪士尼乐园将亏损约1.35亿美元,而香港迪士尼将亏损约4000万美元。

当然,以上案例均是对超级英雄系列电影的票房超预期反馈案例,中国市场也不乏很多低于好莱坞预期表现的案例。仅2019年《星球大战9》《黑衣人》《雷霆沙赞》《勇敢者游戏2》《玩具总动员4》《X战警》《小飞象》等在全球无比光线的电影,均在中国遭遇了滑铁卢。

经过此次肺炎事件,让好莱坞更加明白中国市场对全球电影票房的重要性,且重要不仅仅在于收入组成,还在于难以预测中国观众口味的“玄妙”。

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