就要有Young!我们找到6位创投圈「后浪」,他们这样说

华映资本 2020-05-15 16:39

编者按:本文来源创业邦专栏华映资本。

后浪的标准也许并不是年龄,而是永远鲜活向上、勇于折腾和自我实现的年轻心态。

虽然「后浪」引发了很多不同的讨论,但我们依然相信未来、相信年轻——技术升级换代和人群需求迭代,是华映资本长期坚持的两大底层投资逻辑。作为一家关注年轻人群、也有幸与众多年轻小伙伴并肩的投资机构,我们采访了6位投资人和创业者,年龄集中在85到95后,还原Ta们眼中的创业、投资与年轻人娱乐/消费观。

Ta们之中,既有在各自领域大胆创造的新消费品牌创始人,也有福布斯30U30获得者,还有站在数字内容前沿的制片平台CEO,以及密切关注人群变迁的投资“新势力”。

以下新鲜感悟,与你分享~

POLYVOLY创始人 李梓嘉

01 POLYVOLY如何吸引挑剔的后浪,满足颜值党&成分党?

李梓嘉:感觉这道题就是为我们量身订做的——首先POLYVOLY内部团队就是这样的一群人,核心成员里好几个处女座,不是一般的挑剔哈哈。所以无论是颜值还是成分,我们在产品打磨、方案细化等过程中充满了Battle和碰撞的火花。

这届年轻人确实更富有想象力,更愿意打破边界去做创新的事情;同时,年轻的消费者群体也开始更精致、更注重全身的清洁和保养,为我们提供了施展想象力的空间。

02 怎么看年轻人的“精致穷”?怎么看“姜还是老的辣”?

李梓嘉:“穷”可不一定啦,不过“精致”不正是朝气蓬勃的后浪们专注在诸多领域的表现之一么?他们可以通过美妆个护、服饰家居品牌,了解更多产品背后的文化故事、见到更广阔的世界,当十几年二十几年后外表、心态和整个人的状态都比同龄人年轻时,很多人会感谢那个曾经精致穷过的自己。

至于“姜还是老的辣”,我们团队中有些Teamleader年龄就相对“中浪”一点,经验丰富,很稳重也很靠谱,但也能和身边的“后浪”们聊到一起玩在一起。时间对人都是公平的,不只在公司内,包括行业内以及其他行业的前辈,都有值得学习的地方。

MAIA ACTIVE联合创始人 王佳音

01 有健身习惯的后浪比例大吗?与前浪相比,对健身有什么特别的需求?

王佳音:在Maia的20多万消费者里,90到95后的比例占到了35%左右。大量年轻人开始更早的去养成健身习惯,尤其是在疫情结束后,他们的购买更快恢复。

后浪们对运动服饰的需求,主要是针对重量训练和室内运动,而相对年纪稍长的人群,做瑜伽或者跑步的比例会更高。这个区别在一线城市更加突出。

02 越来越多的年轻人开始穿leggings上班、在办公室里放哑铃,如何看健身服和健身场景的破圈?

王佳音:或许不是健身服和健身场景的破圈,而是健身正在成为一种生活方式。当健身的习惯成为生活元素中很重要的一环时,消费者自然会在生活中的各个场景中,去让健身这件事更加accessible。可以预见,未来健身的生活方式会更加深入人心。

构美创始人 南亚

01 作为MCN公司,旗下主播最能代表后浪的是哪位?

南亚:我们的主播大多有一定的社会阅历,这样带货时才会有说服力和亲和力。但是他们心态年轻有活力,把自己喜欢的事情变成了和千万人分享快乐的事业。

02 有人说,如今的网红主播OMG和当初的电视购物“998”“八心八箭”其实是一个逻辑,你们怎么看?

南亚:两者还是有不同。如今直播实现了主播与观众之间的实时交互,主播与观众之间的情感纽带就产生了,这是电视购物不具备的。

舞刀弄影创始人 吴瑾旻

01 你平时喜欢追剧吗?最近有在追什么剧吗?

吴瑾旻:我平时不太“追”剧,只看经典。我想从里面找答案,他们为什么成为经典,为什么会让大家喜欢并且流传。最近我就在重新刷《请回答1988》。

我发现选题不是最重要的,重要的是细节处,能否看得见人的内心情感,人内心底层的成长冲突,甚至是没有标准答案的人与人之间的问题。创作人即要有高处的“上帝视角”看到众生,也要能重新走进人群里讲呈观众身边的故事。

02 还会做怎样的尝试?对未来的影视/网剧制作环境/行业趋势有什么样的期待?

吴瑾旻:近期,诸如Netflix、HBO、亚马逊等机构都在开发很多不错的剧集项目,比如近期我在关注的《环形物语》。而随着5G来临,相信短剧集这种形式会成为一个新趋势,这也是我们接下来会继续去尝试和探索的部分。

未来的答案,可能不是在产品、行业趋势这些上,是在创作者本身的思维上。正如芦苇老师所说“中国影视真正缺失的是精神和灵魂”,创作者看待世界的视角,是由生命体验决定的。我们在寻找和培养的,是对生活有深度洞察和感悟的创作团队。我们希望接下来能做的,是像《请回答1988》、《黑镜》这样真正有深度人性洞察,真正能给观众带来感悟的内容。

03 会刻意迎合当下的后浪审美吗?还是会坚持自己的特点?

吴瑾旻:在我看来,没有迎合一说,也没有“前浪”、“后浪”的审美分别。从古至今,人性都是不变的,只是渠道变化带来的产品体验和观感的变化,我们会去适应的是这个部分。

现在的年轻人的困扰,和我们当年并没有本质的区别,一样在摔跤、会迷茫,一样有对世界的热爱、在不断探索。只是随着时代发展,外部的环境有所变化而已,但人与人之间的关系,人与世界的关系也没有变化。所以我们在改变的只是外在形式和讲故事的手法,不管是2个小时的电影,还是40集的电视剧,或者是5分钟的短视频,但底层的人性和本质是不变的。

华映资本 付亚章

01 作为我司皮肤最好的投资人(除了老板之外!),关注到了哪些护肤/美妆新趋势?

付亚章:精细化。随着用户需求和使用场景的不断细分,美妆护肤的产品也越来越精细,各种看似niche需求的产品也日益走近大众视野。

功能化。随着年轻一代工作和生活压力的不断提升,问题皮肤和衰老问题也不断提前,专业性和功能性的护肤产品日益受到追捧,比如去年大火的一些械字号面膜和专门针对痘肌的药妆产品。

智能化。大牌护肤的使用年龄越来越低,一般的护肤产品已不能满足女生们日益拔高的护肤要求,由此催生了各种美容仪器的发展。从基础的清洁导入到高阶的提拉紧致,百元档乃至万元档产品均有推出。

02 后浪们有多在意养生?偏好和其他人群有什么不同吗?

付亚章:后浪们很在意养生嘛?感觉更多是在佛系养生,买了就是用了,看了就是养生了,哈哈哈狗头保命。枸杞、泡脚应该是最基础的,芝麻丸、养肝茶还有个性化定制保健品,补得很全面了。

华映资本 汤晓旭

01 日常自嘲“肥宅快乐”的Z世代们,还会去线下购物玩耍吗?

汤晓旭:当然会,但是线下扮演的角色有变化。年轻一代喜欢一起蹦迪、k歌、剧本杀、密室、桌游,还有看话剧、舞台剧、美术展……这种在地性、体验感以及面对面的社交需求不会消退,线下的娱乐和消费只会越来越丰富。

电影院和好的餐饮都能带动商场流量,看场电影,吃顿大餐,喝杯奶茶,然后买买买~现在很多商场已经逐渐重归往日的热闹,且在电影院开门之后会进一步恢复。

02 你怎么看“破产三姐妹”?后浪们还有啥好玩的小众爱好?

汤晓旭:汉服、JK制服和LO裙,构成了当代中国女孩穿衣自由的一部分。它们最初是ACG文化的一种,后来逐渐褪去二次元属性,被越来越多年轻人喜欢。最近LO圈顶流谢安然参加创造营,引起了很多讨论,小众爱好正在进一步出圈。

真正热爱三姐妹的人,对待他们的爱好很严肃、很庄重、很乐于花钱、拒绝山寨,类似“信仰充值”,这些人群可以在圈层中找到归属感和身份认同。


年轻人群体前所未有地多元,部分不能代表整体,再多的观察也只是冰山一角。我们期待时间和行动给出的答案,也期待见证未来更多的改变与创造。

耕耘领域前沿,工作心态积极,奔跑脚步自由——这是我们心中“年轻”的真正定义。

每一朵浪花都有自己的方向,后浪的征途不止大海,共勉。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

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