定了!巫师财经的西瓜独家首秀,你要打几分?

新文化商业 2020-07-09 11:23

编者按:本文来源创业邦专栏新文化商业,作者黛西。

7月8日,“巫师财经”在西瓜视频上传了他的第一支独家内容《重启:生命向左,经济向右》。至此,坊间关于他去向的讨论尘埃落定。

过去一周,B站的up主“科技袁人”“妈咪说”等陆续官宣,在其已经被删除的动态里几人都有写到“以后视频会在头条独家放出”。与此同时,“敖厂长”出走B站又再度回归。无论内容创作者如何漂流,我们都可以看出在长视频平台偃旗息鼓的日子里,PUGC已经成为内容业态香饽饽。而今天巫师财经的亮相,对还在举棋不定的内容创作者来说,则像是一次打样。

“到群众中去”,巫师财经的西瓜独家首秀如何?

巫师财经在西瓜独家发布的第一篇内容关于“重启”,剩余标题过长按下不表,具体可去西瓜看看原视频。起名“重启”的这期选题颇有野心,在目前宏观经济背景下,分析各国经济走势,又聚焦回中国受疫情影响后的行业情况。可以说是,以一人之力写出了一家咨询公司的架势,内容策划的准备可见一斑,也证明了他对于这次在西瓜视频首秀的重视。

单体案例来看,巫师财经在B站的“过去式”和西瓜视频“现在进行时”都是值得一般内容创作者柠檬一下的发展。在一篇讨论巫师财经的知乎热文中,作者将他在B站的经历定义为“史诗级的增长”。这条视频上线后,我也认认真真地从头看到尾,在A股疯涨的情况下,这支了解各行业基本面的视频也算是正当其时。

在巫师财经B站的告别视频弹幕中,刷屏的“江湖再见”显示了up主的号召力。观察西瓜视频的评论,也不乏有不少从B站流向西瓜的用户。这也一定程度上反应了平台挖角的本意,有号召力的内容创作者会带来用户的流动。

此外,截止7月6日,巫师财经西瓜视频粉丝超过160w,过去一周涨粉超过120W,考虑到今日头条、抖音、西瓜视频粉丝合并统计,在其西瓜未更新内容的期间,6月23日开启运营的“巫师财经”抖音账号或对其整体涨粉贡献不俗。合理推测,这也是巫师财经迁移主阵地的原因,不论是西瓜视频或是抖音,剑指字节用户显然会扩大内容受众的用户池。当然,能不能收获更广泛的用户就凭真本事了。

头部up主跳槽,中腰部内容创作者该如何做选择题?

在图文转视频的大势下,内容创作者想要突出重围,视频赛道深耕已经成为必然的选择。目前而言,西瓜视频和B站对PUGC创作者而言是最友好的两个平台。

但从目前头部内容创作者选择的路径来看,“小孩子才做选择题,成年人当然是全部都要”已经越来越不适用,独家或许才能使得利益最大化。

其实,对中腰部内容创作者又何尝不是呢?尽管可以选平台分发,但内容策划的调性选择其实就代表了内心的秩序,以“哪个平台”为主要渠道。更何况一篇视频内容意味着策划、脚本撰写、拍摄、剪辑,这份每个环节都无法标准化的工作,自然不能完全“自适应”各个分发渠道。这种情况下,内容创作者持续创作的热情来源于即时的反馈,比如是否能够快速实现商业化。

这也是内容创作者做选择的锚点。

以巫师财经跳槽事件的两个平台来看,B站因为用户群体年轻化,受到了各大品牌主的拥趸,up主获取商单容易,不接受议价,变现能力较强。在字节体系下的西瓜视频,除了流量分成处于行业较高水平外,电商带货、直播打赏等服务能够让内容创作者在体系内拥有商业化闭环。

对单打独斗的内容生产者而言,真金白银的激励也十分重要。19年起西瓜视频推出过一个名叫“万元月薪”的运营计划,直接通过创作基金和现金池进行激励。在今年这种经济形形势下,这样旨在帮助创现月薪过万目标的计划,确实能够打动希望以内容创作为职业的一批人。

好内容被激励,不止于金钱,还有平台归属感。B站一直被称道的是社区氛围和粉丝粘性,每年夏天B站的BML,已经从单纯的二次元线下活动进化为各种同好汇聚的盛会。西瓜视频会邀请头部、中腰部及萌新创作者参与西瓜Play,内容创作者交流经验的同时,提升创作者的参与感,也增加了他们与平台的感情连接。

内容创作者等风来,看准下一个平台红利期很重要

跟身边的内容创作者聊天,大都发源于“为爱发电”,难产于无法自然商业化。再环顾四周,如非特别天赋异禀,大多热小有成就的内容创作者皆是因为抓出了平台红利期,微博、微信、头条、快抖、小红书、知乎……借力发力才是“聪明人”的做法。

巫师亮相西瓜视频,敖厂长回归B站……局外人看热闹关注平台开出何种条件,业内人士想的是我的价值几何,我又该如何选择。在这种peer pressure下,两家的内容抢夺可能只是一个开始。对一众中腰部内容创作者来说,读懂头部跳槽背后的信号才重要。在职场摸爬滚打的人都知道,愿意重金挖角意味着平台正处在上升期,也证明PUGC业务板块的战略重要性。这是真情实感,也是真实意愿,

在中国互联网耗尽用户总量的背景下,各大公司的发力点已经十分明确,只有“年轻”与“下沉”两条路可走。说到年轻用户,B站是Z世代的不二选择,而西瓜视频则可以与抖音实现打通;说到切入更广泛的市场,今日头条的影响力不容小觑。内容创作者要走花路,抓住平台红利期最重要。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

  • APP
  • 公众号
  • 微博
  • 知乎
中国创业者的信息平台和服务平台,帮助中国创业者实现创业梦想
创业邦公众号,带你随时了解与创业有关的人、事、钱
邦哥自留地,轻松充电,秒知圈内事
创业邦知乎机构号,带你以另一种方式了解世界