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年轻人喜欢脱口秀的理由,除了好笑还有什么?

DT财经 2021-09-10 13:59

编者按:本文来自微信公众号DT财经(ID:DTcaijing),作者:唐也钦、董道力,编辑:唐也钦,创业邦经授权转载,图源:图虫。

周三晚上,下班的马迪(化名)赶着去一家俱乐部看脱口秀,“实在抢不到笑果的票”,但想去线下体验体验。

另一边,这一季《脱口秀大会》的第5期节目上线,主题是“恋爱,我想和你谈谈”。

梁海源形容婚礼就是父母嗑CP成功的现场;何广智吐槽,如果爱情是一场游戏的话,他就是里面的NPC(非玩家角色);童漠男更是构建了一个荒诞的场景,如果父母拿出阻止早恋的劲头来阻止大家结婚,那么结婚对年轻人来说就是最叛逆、摇滚、先锋的事儿,结婚率会上升,音乐节上一群头发五颜六色的年轻人凑在一起,听嗨了就在那拜天地……

很快,这三位演员都登上热议话题榜单,社交平台上飘满了脱口秀演员们的婚恋段子。

已经播到第四季,《脱口秀大会》为什么还能这么火?年轻人喜欢看脱口秀,到底是在看什么?

01这季脱口秀大会又火了

《脱口秀大会》第四季,算是今夏最吸引人眼球的节目之一。8月10日节目上线,首播当天即登上猫眼、灯塔和骨朵等平台综艺节目热度TOP 1。上线一个月(9月10日),这期节目在腾讯视频站内播放量接近2亿。

社交平台上,《脱口秀大会》也收获热烈讨论。观看各大平台热议榜单,我们能大致感知它的播出进度。

即便没看节目,也不关心社交平台的热度变化。朋友圈热火朝天的“笑不活了”“这就是我这段时间快乐的源泉啊!”还是会提醒你,今年的《脱口秀大会》来势汹汹。

三度破亿的微信指数也印证了这一点。

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微信指数综合了微信搜索、视频号、公众号文章、网页及部分广告渠道,一定程度上可以代表公号报道的关注度,和熟人社交场域的活跃度。“脱口秀大会”的微信指数在首期节目播出后逐渐攀升,第5天(8月15日)攀上热度高点,随后一直保持在高位,甚至在8月30日热度过亿,远高于同期其他综艺节目。

而在更垂直的社区圈层中,随着节目推进,讨论也逐渐升温。“脱口秀大会”小组升至豆瓣追剧小组TOP 2,第三期节目播出期间的发帖量,差不多是第一期时的3倍。

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“开门红”,代表过往口碑在观众心中垒起来的期待。能获得持续关注,则意味着大家对后续内容颇感兴趣。

“见多识广”的年轻观众惯于“喜新厌旧”,许多开场惊艳的节目,容易在一季又一季的自我重复中被认为陈旧,于是综N代都在探索长盛之路。到现在,《脱口秀大会》似乎摸到了一点门道。

它是怎么做到的?

02年轻人看脱口秀,到底是在看什么?

我们采集了腾讯视频《脱口秀大会》第四季前4期节目下面的评论,试图抓出大家在观看节目时被触动的情绪点。

评论对《脱口秀大会》第四季表达积极情绪的高频词,主要有以下三类:表达喜爱,比如“喜欢”“支持”“心动”;夸赞水平,比如“厉害”“不错”“高级”“好看”“yyds”“很棒”;还有点名搞笑,比如“好笑”“哈哈”“搞笑”“开心”“快乐”“幽默”。

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“喜欢”“真棒”等纯粹代表夸奖,“好笑”是大家评价的内容。听完段子、看完表演,在视频评论区立马回复一句“太好笑了,哈哈哈哈哈”,就是当下被直接触发的情绪。

年轻人看《脱口秀大会》的首要触点,在于好笑。这也是评价节目中参与者的标准,如果欣赏,就会是“他带来的欢乐也太多了吧”。

所以,当脱口秀演员小佳,以“不好笑,才是脱口秀演员最大的缺陷”作为自己表演的结尾时,会如此打动观众。

豆瓣小组2020年发起的投票结果也表明了大家的态度,“脱口秀表演到底是搞笑重要还是输出价值观比较重要”,77%的人认为搞笑重要。

但正如前面提到的,《脱口秀大会》不仅有播放量,还占领了社交平台和大家的朋友圈。在节目播放量之外,到底是什么引起了广大年轻人的兴趣?

我们统计了前3期节目播出后主要社交平台上与节目相关的热门事件/话题,并对它们进行打标分类。可以看到,与节目相关的信息,可以区分为选手段子、选手表现、领笑员相关、比赛结果等不同类型。

作为一档每一期都有人晋级和淘汰的综艺,与节目赛制、结果和选手表现相关的信息自然会引起讨论。

比如说,往届人气选手赵晓卉被淘汰后,“赵晓卉淘汰”直接成为当天的热门议题;部分选手的表现让观众印象深刻,那TA的节选部分就会被拉出来反复称赞,不断推高“被徐志胜笑死”“杨笠今晚杀出新高度”这类话题的热度。

但我们注意到,41%的热门事件,其实都来自于选手的段子。

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选手段子的内容会脱离节目,成为一个个独立的传播单元,以截图、视频片段、议题、投票等不同的承载形式,触碰到某个网友的神经,成为社交货币,即使他没看过这档节目。

比如说,庞博谈自己不理解年轻消费现象,说现在的奶茶像兑水粽子,剧本杀就是下班之后还要去开会……他用更精准的形容,替许多人描述出了心里的感觉。

日常语言贫瘠的朋友,会格外偏爱这种现成观点素材,除了可以“哈哈哈”高兴一通,还能分享“庞博说得太对了!”,进一步完善自己的生活观察家人设。

再比如说新人邱瑞,他在段子里租了集各种奇葩点于一身的房子,采用一些比现实略夸张的描述,吐槽了租房容易遇到的距离远、房型奇怪、房间窄小等问题,每位漂在大城市租过房的年轻人,都能在里面看到自己。

所以,持续逗乐,持续触及人们真正的生活,是脱口秀到了第四季还能打动年轻人的秘籍。

03重要的还有新人

但要达成“持续”,有个很重要的原因,在于源源不断的新人演员。在前面查看这季节目的热议话题时,能看到一些新鲜的名字,比如徐志胜、邱瑞等。

参加这一季《脱口秀大会》的选手中,有一半是第一次参加节目的新人。为了大致看一下新人为新一年脱口秀影响力做出多少贡献,我们综合了几个平台评论/帖子中各个选手被提及的次数,简单制作了一个人气指数。

从人气来看,徐志胜、鸟鸟、张骏、邱瑞、小佳、步惊云、橙色预警、杨波等新人,都进入了上半区。

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其中徐志胜和鸟鸟获得最多关注。

从全网热议关键词来看,“长相”“相貌”“外貌”是徐志胜的主要“优势”,眯着缝的吊梢眼、稀疏的在前额卷出曲线的头发,还有塌鼻梁和厚嘴唇,再加上特别的口音,用李诞的话说是特别和谐,观众则用“好笑”和“笑声”表达了最大敬意。

徐志胜围绕自己长相的自嘲,贡献了诸多金句,比如“你是想通过我这张脸来表现面膜的什么作用?副作用吗?”,再比如“随着发际线越来越高,脸还越来越长,我就感觉我的脸在跟头发抢地盘”。

因为过于好笑,他更容易收获纯夸奖式热议话题。除了前面提到的“被徐志胜笑死了”,还有“徐志胜炸场”。

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鸟鸟也是一位自嘲型选手,但她没有徐志胜如此惊人“和谐”的天赋,整体更贴近普通人,标签跟当代年轻人共情,丧、社恐、容貌焦虑。

她不是站在台上就好笑的类型,现场不够炸,但文本精巧,可以拿出来反复品读。我们在大家对她的讨论中,能看到“文本”“深刻”“不可多得”“优秀”这样的词。

针对普通人标签展开的自嘲,也更容易击中同为普通人的广大观众。谈社恐,鸟鸟说“内向的人像月亮,只要有太阳在就没有人能看得到它”;谈容貌焦虑,鸟鸟说“我怕我有体象障碍,就是明明不丑但老觉得自己丑,但我不敢看医生,我又怕医生说我没有”。

大家在里面看到了“普通人”,会心一击,然后获得一些启发,由此延展开来,去讨论“接纳”“偏见”和“自信”。

要寻找徐志胜和鸟鸟的共同点,那就是他俩都有非常显著的“缺点”标签,都擅长从自己这个小人物出发,以喜剧的形式去谈人生的缺憾和尴尬,用自嘲和调侃化解痛苦,换得观众的哈哈一笑。

而作为普通人的观众,也在笑声中获得了“原来我不是一个人”“我好像还不错”的心理慰藉。

写在最后

脱口秀一直能打动年轻人的另一面,是年轻人需要脱口秀。或者说,年轻人需要与生活更近的喜剧。

亚里士多德学派佚名者的《喜剧论纲》里这样描述了喜剧:“喜剧是对于一个可笑的、有缺点的、有相当长度的行动的模仿……借引起快感与笑来宣泄这些情感。”

丧和焦虑普遍存在的当下,年轻人即使持续进取,也不一定能走出困境,于是学会自嘲与调侃,作为消解情绪的良药。用幽默的方式来剖开缺点,通过自黑达成自我和解。生活确实不如意,但我先贬低自己,就不怕别人再来贬低。甚至隐隐地,有种认清生活真相后依然热爱生活的浪漫。

同时,幽默可以寻求归属与认同,与其他同样身处困境的人形成互动,找到无数个自己。在这样的集体动作中,年轻人获得一个庸碌生活的短暂避难所。

这一季《脱口秀大会》,李诞把“每个人都可以当五分钟的脱口秀演员”挂在嘴边。我们前面总结,“好笑”“自嘲”“触及生活”,就是好的脱口秀的内核——如今年轻人容易因此受触动,正好也十分擅长。

毕竟,还是生活最幽默。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

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