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爱奇艺裁员警钟为谁鸣

零态LT 2021-12-03 07:13

那些吵嚷着学爱奇艺的中视频平台,可以再想想新故事了。

编者按:本文来自零态LT(ID:LingTai_LT),创业邦经授权发布。

作者 | 胡斐 题图 | 电影《敦刻尔克》

一个知乎大V发了个想法,说他突然收到了好多来自爱奇艺的简历,其中一个是2010年哈工大毕业的计算机博士。

他说他很吃惊,因为在不久之前他尚存侥幸心理,觉得计算机的博士不会像普通程序员那般有35岁危机,直到看到这个校友的简历,他才算真正接受了现实。除了约好下周的面试,也没有其他更好可以帮到他的办法。但在大厦将倾的败局面前,个人身世的浮沉,

却显得那么微不足道。

爱奇艺的大规模裁员,昨天已经刷爆了整个互联网,老胡拿到的资料是:所有的花钱部门,譬如市场、投放、渠道合作等等,几乎都在裁员之列。爱奇艺研究院、爱奇艺游戏中心等部门几乎全员被裁。中视频产品随刻虽然没有被全部砍掉,但也被合并进入了其他部门。

从裁员比例和范围来看,除了爱奇艺智能(VR等产品线)的裁员比例相对较低 其他的花钱部门裁员比例都在30%以上,没有过试用期的员工统统被裁掉。而且,这次裁员并没有照顾老员工,司龄长、年龄大的高薪员工是这次裁员的重点关注对象,否则也不会出现哈工大计算机博士被输送到社会的悲剧。

不过,为数不多值得称道的是,被裁员的员工都会拿到N+1的补偿,交接完工作就可离开,老员工被允许留在月底。即便很多员工将这次裁员评为“爱奇艺史上最大规模裁员”。但有一些悲观的人则认为,这次裁员仅仅只是开始,有更多的人会在春节后离开。

不过细究起来,爱奇艺正在发生的一切,似乎早在几年前,就埋下了种子。

在差不多一年前,有媒体曾经采访过数十位长视频行业的从业者,试图描摹出这场看不见尽头的长视频战争的样貌。但无论是谁,几乎没人能总结出这场战争的意义之所在,唯一可以确定的是,无数个玩家在这个赛道里,烧掉了超过1000个小目标的人民币,最后形成“爱优腾”三足鼎立的局面。

但在寡头垄断的局面下,无论是爱奇艺、优酷还是腾讯,为了维持住自己现有的市场地位,都不得不付出更多的金钱代价——无数个案例已经证明,视频用户对于平台的忠诚度极低,平台只能一直砸钱,或原创,或买断优质的头部内容,才能保持用户的停留,而这恰好是看不见尽头的深渊。

在2018年3月上市之后,爱奇艺想告诉资本市场的是,它要做的是中国的网飞——即以无数优质原创优质内容留住用户。而在同年播出的网剧《延禧攻略》大爆之后,复制更多这样的爆款,似乎也成为了爱奇艺能讲给资本市场最好听的故事,没有之一。

所以从《中国有嘻哈》之后,爱奇艺还推出了《中国新说唱》、《青春有你》和《乐队的夏天》,4年做出4部选秀综艺。抛开综艺内容,其演员本身就自带话题度——同一个演员,微博热搜一天能上好几个,更不用说在这种粉丝经济的浪潮下,可以从中获益的是包括平台、经纪公司在内的多方,

“粉丝经济”确实很香。

在粉丝经济最为火热的那段时间,爱奇艺也一度让市场相信它就是中国的网飞——譬如在2018年9月,爱奇艺的会员收入首次超过了广告收入;2019年6月,爱奇艺的会员数量成功破亿,这甚至比依托社交流量的腾讯视频都快。

但盛名之下,这种模式的固有缺陷则是极度的风险不可控。譬如《青春有你》的倒奶事件,让这部综艺在今年5月被北京广电局责令停录停播;再比如前段时间霍尊和李云迪的事件,直接让其参与的综艺剪掉了所有的镜头。这对于平台方来说,不仅是下架视频和剪掉镜头这么简单,还意味着这个IP的价值被大打折扣。

更不用说从6月15日开始的饭圈清朗行动,这在某种意义上宣告了这种非理性的盈利模式开始走向终局。

抛开综艺,爱奇艺最“网飞”的业务,是网剧的制作发行。但就具体模式来看,爱奇艺与真正网飞的差别,仍然相当大。

▲网飞今年爆火剧《鱿鱼游戏》

仅从演员收入模式来看,网飞演员按照播放次数收费,剧集播放一次,演员就获得一次收入。如果这么算,网飞演员的收入是没有上限的,当然这跟剧集质量也有相当大的关系。

而爱奇艺仍然延续国内影视制作的老套路,平台会一次性买断剧集费用。而这就意味着剧集质量的风险从演员转嫁到了平台身上。更不用说这笔不菲的买断费用中间大部分都是演员的片酬。

这种模式,在剧集质量尚可时不会出太大的问题,但在平台买断之后,万一演员和剧集两者之一出现问题,整个剧集要么下架整改,择期上架,要么直接雪藏。就算平台再怎么财大气粗,也承受不起这样的损失。

仅从形式上看,网飞的会员跟爱奇艺的会员其实差别不算太大,都是订阅之后为之提供高质量内容,但爱奇艺的会员,在订阅之后还会有可关闭的会员专属广告(非会员无法跳过),此外,针对个别超爆款剧集,爱奇艺和腾讯都推出了按集付费的超前点播,相当于在会员的头上再收一道税。本来就停滞增长的爱奇艺会员规模,也因为超前点播这通操作,税被收到了90年后。

当然,这不仅透支的是会员们的钱包,还有他们的信任。最新的财报数据显示,去年全年爱奇艺总营收为297亿元,净亏损为70亿元,三季度订阅会员规模为1.036亿元,同比下降1.15%,环比下降2.45%,而这个数据在一季度时还是增长的。

什么?你问我爱奇艺现在的股价?如果按2018年5月的高点计算,现在的爱奇艺,只有当年市值的20%。当然也有人问,如果爱奇艺没有搞超前点播,没有搞粉丝综艺,专心做网剧,它会不会比现在更好。会,当然会。

但是这个世界上,没有那么多如果。而爱奇艺裁员,只不过是行业的冰山一角,警钟已经敲响,裂缝已经撕开。当然,那些个吵嚷着学爱奇艺的中视频平台,可以再想想新故事了。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

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