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存量博弈下的高端之路,vivo用X80交出高分答卷

银杏科技 2022-04-26 22:53

“设计、软硬件整合、颠覆式创新”

152a985e7b2da7434d7286f8843ec9a9_.png撰文 | 负 束

编辑 | 耳 令

过去几年,手机厂商的存量博弈更加激烈。

据GFK数据显示,去年国内手机销量仅为3.1亿部,预计今年会更低只有3亿部,而上一次年销量超4亿部还是在2018年。

过去那套打法,也得根据市场需求做出改变,再加上华为手机业务倒下后,需要有人站出来扛旗。

因此,所有主流手机厂商,都无一例外选择了进军高端,各家机型如雨后春笋般面世。

但市场才是检验高端与否的唯一标尺,消费者日趋理性的消费理念和越发专业的数码需求,无疑让厂商们感受到了空前挑战。

被低估的品牌

“设计、软硬件整合、颠覆式创新”。

集这些优点于一身,苹果能很长时间稳坐高端王座,并非没有道理。

但前年的iphone12系列销量不达预期,后来靠去年加入高刷屏幕的iphone13才勉强扳回颓势,足以说明高端赛道并不好糊弄。

面对消费者日益透亮的眼光,苹果也得挨打立正,其它手机厂商只会更加如履薄冰,稳打稳扎方能有条出路。

vivo这些年就在“保守”中,透着一股子倔劲。

从Xplay 3S全球款HI-FI开始,vivo初次展现出对产品的独特思考和探索;vivo X9全球首发前置双摄,动刀“鸡肋”自拍功能。

全球首发屏下指纹解锁、升降摄像头技术,不仅让vivo NEX成功实现零界面全面屏,还把行业也带入全面屏时代。

近年来vivo的创新,并未随着体量猛增而停滞:自研的独立显示芯片;旗下iQOO品牌独有的全感操作系统;V1影像芯片接连推出;以及在 X系列上首次内置微云台……

不善言辞,似乎错过了许多热闹,但专注产品创新与独特,却赢得了市场肯定。

据知名调研机构Counterpoint数据显示,2021年vivo以22%的市场份额,成为国内手机市场年销量一哥,其中还包含三个季度连冠。

vivo少了很多口中的“amazing”,也并未掌握“流量密码”,但这个时代最好的故事,显然是产品本身。

高端答卷

主流手机厂商们,接连推出高端机型,无疑是在寻找新的增长点,做好提高单机利润的新考题。

手机行业不存在“空中花园”,不同答卷显示出,有些品牌发力高端是形势所迫,有些正好是水到渠成。

潜心数年中低端产品,vivo并未陷入平庸。

随着X70系列的发布,vivo在500-599美元价位入局发力,并在2020年9月拿到10%的市场份额,一年后轻松翻倍。

让苹果、三星不再认为高价位区间还会是舒适圈。在瞬息万变的手机行业,一招鲜吃遍天的时代正在悄然转变。

去年vivo曾发声“不想平庸、不想盲从,要做不一样的东西”,可以看作是对过去品牌哲学的总结,与对未来的战略规划。

正如vivo执行副总裁胡柏山近日在亚洲博鳌论坛上所说,“一个科技企业需要埋头种因、更需要抬头看路”。

刚刚登场的X80系列,又将vivo 的不想平庸的产品哲学,作出了另一番诠释。

高通和天玑两大阵营的旗舰处理器加入,开启了手机双芯旗舰新时代。vivo自研的影像芯片升级版V1+,在X80系列首发,让新硬件在不同处理器平台达到了“体验一致性”。

仅调试过程,就诞生了30多项“独家专利”。

近年vivo对安卓阵营普遍存在的体验割裂感持续动刀,不管是之前针对第三方APP滑动阻尼的统一,还是现在X80系列上,对自研芯片与不同处理器平台的调教,都展示vivo对行业的冷静思考。

玻璃镜片、镀膜、防抖模组,软件上算法矩阵、智能充电策略等续优化等,不难看出vivo X80对产品细微之处,也在精心雕琢。

X80行业首发的GPU Fusion技术,逻辑是通过APU与自研芯片V1+协同分担GPU压力,具体效果为:保证极致画质输出的流畅和平稳性。

在目前散热材料遇到瓶颈的阶段下,通过协同分担,保持性能降低功耗,X80实现了120FPS双芯超频、HDR独显超清两项vivo独有的体验升级。

不止于算法雕琢,X80全系搭载了蔡司独门秘籍T*镀膜光学镜头,降低镜头炫光和色散效果早已广为人知,“巧妇有米”历来是vivo拿手好戏。

vivo独家定制的GVN传感器,拥有1/1.3” 大底和F/1.57大光圈,提升进光量的同时,成像“底气”十足,搭配独家定制的滤色片,理论上成片还原度会大幅提升。

而X80Pro率先在行业内于50mm焦段人像镜头上搭载了微云台防抖,在不同场景、不同光线条件下,理论上大幅提升人像模式成片率和精准度。

而自研芯片V1+更像是发挥桥梁作用,负责把这些“理论”变成现实。

产品密码

vivo能够在各价位区间多点开花,在于其背后的有着深厚企业基底。

vivo是一家重资产企业,仅国内就拥有东莞和重庆两大生产基地,并早在2015年就开始在海外设厂。

自己握住生产制造的手机品牌为数不多,强如苹果也由第三方代工。

抓住制造,至少为vivo带来了两大优势:品控、产能可控。但这么做的坏处显而易见:没办法把责任推卸给第三方。

这当然是玩笑,vivo不仅把“影像、设计、系统、性能”看作长赛道,在企业战略规划上,同样是目光长远。

去年受芯片荒等影响,手机市场整体出货量开始下滑时,vivo连续三个月拿下销冠,背后的重资产模式功不可没,能持续投入技术研发是其创新灵感的来源。

vivo在全球拥有10大研发基地,去年成立的中央研究院,其目标是对36个月以上的技术规划及新产品形态,进行跟踪研究和行业前沿技术探索。

在汽车行业,众所周知三电自研的比亚迪,正向开发的奇瑞,近年来都收获了掌声和销量。实业兴邦背后的逻辑是,重资产企业的技术创新能力很有想象空间。

2019年,消费者也许看到了vivo APEX顶着全球首款5G手机的名号亮相,但少有人知道早在2016年,vivo就投入到了5G研发,并深度参与了5G标准制定。

截止今年2月,vivo累计申请4000多项5G发明专利,并向3GPP标准化组织提交5G提案超8000篇。

在5G技术初露端倪的2020年,vivo已经启动了6G计划,vivo通信研究院发布了《数字生活2030+》和《6G愿景、需求和挑战》白皮书。

各种布局,就如一张画卷,徐徐展开后就能窥见vivo对行业动向的精准判断,其创新本质也依旧在遵循“用户思维”,并非简单求快。

比如种种首发被人熟知,折叠屏产品却姗姗来迟。

不过一经推出,把折痕、内外屏刷新率不一致、显示效果落差、不能用屏下指纹等影响体验的行业通病,逐个完全击破。

再比如X80发布前,行业同样面临双平台处理器与自研芯片,匹配、处理器功耗、散热与极限画质稳定等问题。

结尾

有人说,手机市场就像是一场危机四伏的迷航。

整个行业历经了从代工生产到山寨机的野蛮生长;从模仿制造到自主创新,在到一步步走向高端。

整个过程是一张大浪淘沙、万马奔腾的竞争图景,成败难以一语道明。但如今还能屹立于舞台中央的手机企业,一定尤其独特的优势与魅力。

vivo是一家极具韧性与活力的公司,在手机的每个时代都能以惊人的创造力,展现自己的顽强,并将品牌深深地扎根进每个时代的土壤。

何为高端?总结起来无非就是人有我强、人无我有,能持续才是高端。

正如胡柏山所说,vivo多年来秉持的高端产品思路其实很朴素:一切创新,都是围绕提升用户体验。

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