苹果直播不带货,百万人看了个寂寞

2023-06-04
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天猫618搭台,苹果不唱戏?

编者按:本文来自微信公众号 “时代财经APP”(ID:tf-app),编辑:王婷,创业邦经授权发布。

苹果开启全球首次直播,不带货,只上课。

5月31日晚,淘宝天猫618开卖,天猫Apple Store官方旗舰店(下称苹果天猫官旗)开展了有史以来的首场直播,主要讲解iPhone和Apple Watch的一些实用功能,比如更好地使用剪辑等。

直播于19时开始,在接近19时30分时,主播们合影留念,告诉观众可以点击商品链接领618优惠券,便结束了,之后便是重播前半个小时的内容,20时左右直播间关闭。

“有券没,没券直说,不要浪费时间”“搞什么啊”“咋没了”……直播间的评论区充斥着这样的留言。观众们对没有带货、主播没有与评论区互动、直播之短暂感到错愕。

主播们结束直播前的合影 图源:淘宝截图

时代财经注意到,直播间没有专属优惠券,只是618优惠券的一个领取入口,观众不看直播也能领,面额最高的优惠券是满8999元减1350元的店铺商品券,当晚20时起可用。

至于天猫苹果官旗为什么要试水直播?产经观察家、钉科技创始人丁少将认为,这是天猫和苹果公司的双向选择。

最高优惠1900元,力度超过去年

天猫苹果官旗的运营方是苹果公司,和苹果官网一样,都是官方销售渠道。

截至6月1日晚,苹果天猫官旗的这场直播有128万人看过,点赞量30万。相较于直播内容,苹果天猫官旗今年618的折扣力度更值得关注。

苹果天猫官旗首页显示,5月31日20点至6月3日购物可享惊喜优惠券,即店铺商品券、苹果手机购物券、苹果数码购物券,AppleCare+服务计划则最高优惠200元。

参与活动的手机产品有iPhone14全系列、iPhone13以及iPhone13 mini,有面额600元至1350元的满减店铺商品券,还有可跨店使用的350元、300元的苹果手机购物券。

以iPhone 14 Pro Max为例,128GB版本官网原价8999元,618券后价7299元,512G版本官网原价11699元,618券后价9999元,优惠1700元。

买iPhone 14 Pro Max可用的优惠券 图源:淘宝截图

128GB版本的iPhone 14、iPhone13官网价格分别是5999元、5399元,在苹果天猫官旗618券后价分别是4999元、4499元。

总体而言,对比去年大促节点,今年618苹果天猫官旗活动力度更大。去年双十一,苹果天猫官旗iPhone13系列、iPhone14系列最高优惠分别是700元、200元,去年618,iPhone 13最高优惠1600元,iPhone 13 Pro Max最高优惠700元。

苹果天猫官旗为此次活动准备约55万台iPhone14 Pro/14 Pro Max,约20万台iPhone14/14 Plus,以及约5台万iPhone13/13 mini,售完即止。

此次活动,苹果天猫官旗还准备了5.9万台平板电脑、7万多台智能手表、8万台蓝牙耳机、20万个电源适配器、1000多台笔记本电脑。

这些促销产品中,Apple Watch Series 8、第九代iPad、第二代AirPods、AirPods Pro是主要组成部分,其中第九代iPad、第二代AirPods是老款产品,两款产品合计备货约7万台。

从价格看,这波618促销中,iPad、AirPods、Apple Watch、Mac店铺商品券最高面额分别是600元、250元、400元、1100元,电源适配器原价149元,券后价119元,只有AirPods适用于可跨店的优惠券。

受抖音挤压,电商平台加码直播带货

丁少将表示,对于天猫而言,苹果是一个非常强大的IP,在各大电商平台做百亿补贴、拉红人入驻的情况下,苹果直播能拉升618活动的声量,提升天猫流量。

阿里巴巴财报显示,今年第一季度,集团收入2082亿元,同比增长2%,包含淘宝、天猫业务在内的中国商业收入1361亿元,不增反降,同比下滑3%。

在电商市场上,短视频平台靠着直播带货越来越强势。5月中旬,抖音电商总裁魏雯雯在公开活动上透露,过去一年,抖音电商GMV同比增长80%,平台售出超300亿件优价好物。

因此,电商平台不断加码直播带货,淘宝直播今年已经引进张兰、杨天真、TVB艺人等自带流量的主播,此次618大促前,现象级网红椰树集团也完成淘宝直播首秀。

苹果产品拥有庞大市场、海量果粉,阿里巴巴自然不会错过。根据市场研究机构Strategy Analytics报告,去年双十一购物节期间,中国智能手机总销量达到900万部,其中苹果占350万部,份额位列第一。

不仅是苹果天猫官旗,Apple产品京东自营旗舰店以及诸多苹果授权专营店加入了直播行列,前者5月31日时隔7个月再次直播,和苹果天猫官旗直播一样都是19时开始的。

Apple产品京东自营旗舰店上次直播是在去年双十一前,此次直播也是为618预热。这波618活动从5月29日延续到6月1日,针对iPhone有300元至1700元不等的优惠券。

领券后,Apple产品京东自营旗舰店128GB版本的iPhone 14 Pro Max到手价7278元,比苹果天猫官旗低21元,128GB版本的iPhone14 到手价4979元,比苹果天猫官旗低20元。

历来电商大促节点,苹果产品市场都是电商平台争夺的重要焦点。目前,拼多多618活动也已开启,针对iPhone不仅有由来已久的百亿补贴,还有无门槛优惠券。

丁少将认为,从近期财报看,苹果公司大中华区的收入在下滑,也需要通过618大促清库存、提升销量。

苹果公司财报显示,在截至4月1日的三个月,苹果公司大中华区的收入178.12亿美元(约合人民币1266亿元),同比下滑3%,在截至4月1日的6个月,苹果公司有417亿美元收入来源于大中华区,同比下滑5%。

不仅如此,从整体看,在截至4月1日的三个月,苹果公司的iPad、Mac收入分别同比下滑13%、31%,可穿戴设备、家居、穿戴设备收入同比下滑1%,iPhone收入同比增长2%。

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