随着全球市场的转变和多元化，中国跨境卖家正寻找饱和或地缘政治敏感地区以外的新增长领域。其中一个新兴的市场宝地是哈萨克斯坦。
这是一个数字化进程快、物流具有战略优势，且电子商务程度日益提升的中亚市场。
“我们也将哈萨克斯坦视为一个独立的增长引擎，其潜力巨大。”Yandex Ads 亚太区总经理Sergey Ustinov说。
为什么现在应该关注哈萨克斯坦？
哈萨克斯坦是全球国土面积第九大的国家，人口接近 2000 万，互联网普及率超过 85%，在规模和数字化准备度之间实现了罕见的结合。
电商的使用率正迅速上升 —— 尤其是在 18-35 岁以移动为主的用户群体中 —— 消费者对高品质且价格实惠的产品需求增长，涵盖消费电子、时尚、汽车配件、家用电器及个人护理等品类。
这些正是中国卖家已拥有全球竞争优势的领域。随着“一带一路”倡议下的贸易关系加深，以及中哈之间的跨境物流日益高效，中国企业在哈萨克斯坦建立或拓展影响力的时机从未如此之好。
Yandex：本地触达，区域专业
Yandex 对哈萨克斯坦并不陌生。
“事实上，我们的核心产品线已深深融入数百万哈萨克斯坦用户的日常生活。”Sergey Ustinov说。
据Sergey Ustinov说，从高频面向公众的应用，如 Yandex 搜索、Yandex 地图、Yandex Go（网约车与配送）和 Yandex 音乐，到基础平台如 Yandex 邮箱与 Yandex 浏览器，Yandex 提供了全方位的数字环境，影响着人们的生活、出行、搜索与购物方式。
对于企业客户，Yandex 的广告与分析系统 包括 Yandex.Direct、Yandex Advertising Network,和 Yandex.Metrica —— 提供了本地化定位、广告效果衡量及用户互动的强大基础设施。
“这些工具助力中国卖家在哈萨克斯坦精准获客、转化与留存用户。”Sergey Ustinov说。
事实上，Yandex Ads 长期以来一直是中国品牌在俄罗斯增长的合作伙伴。
“现在我们将把这一成功经验带到哈萨克斯坦，并结合当地特色进行调整。”Sergey Ustinov说，包括多语言入驻与账户支持、本地和跨境营销优化等。
一系列的案例中，中国汽车制造商吉利和淘宝是两个很好的例子。吉利通过 Yandex Ads的统一效果广告（Unified Performance Campaign）在哈萨克斯坦测试了视频广告，吸引了更多用户关注。淘宝在推出俄语版本前，淘宝关键决策者（包括淘宝全球总经理）于中国农历新年后访问了阿拉木图和 Yandex 办公室，并拜会了 Yandex 的 Madina Seisengalieva 和 Oleg Logunov 两位高管。
“Yandex有很精准的一系列营销工具，能帮助中国卖家在哈萨克斯坦精准获客、转化与留存用户。”Sergey Ustinov说，“我们提供的不仅是广告投放，更是一个完整的数字生态 。”
展望未来：把握中亚机遇
哈萨克斯坦本身就是极具潜力的数字经济体，拥有年轻且精通移动互联网的人口，渴望获得全球优质产品与服务。对寻求多元化和前瞻性跨境战略的中国卖家而言，这一市场兼具开放性、增长性与完善的数字基础设施。
“Yandex的优势是，我们提供的不仅是广告投放，更是一个完整的数字生态。”Sergey Ustinov说。这个生态是从面向消费者的核心应用到助力企业增长。
