玩不转中国市场的海外巨头 - 专题

玩不转中国市场的海外巨头

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电商鼻祖、市值破万亿的亚马逊，却始终玩不转中国市场。4月18日，亚马逊中国正式发表声明，为了寻求战略转型，将于今年7月18日起，停止为亚马逊中国网站上的第三方卖家提供卖家服务，未来将只保留云计算、Kindle和跨境贸易业务。入华15年，从拥有中国20%左右市场份额，到今天数字变为0.6%，亚马逊终未摆脱跨国公司败走麦城的命运。那些年，痛失中国的巨头名单里，包括但不限于：雅虎，谷歌，ebay，uber

入华15年，亚马逊电商败退中国

2019-04-19

对于亚马逊中国电商业务，消费者没有过多留恋，也侧面反映出亚马逊中国电商业务多年来“没有存在感”的窘境：入华15年，其市场份额仅有0.6％。

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想多了！亚马逊中国没有离开

2019-04-21

企业如水一样，一直都处在变化之中。

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亚马逊中国电商毁于谁手？

2019-04-19

“在中国，亚马逊没戏！”

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各方观点

半夏半凉

三星各种关闭工厂，尽管三星手机总裁称，三星不会放弃我国商场，但市场份额已表明，这一全球第一大智能手机品牌在中国断崖式下跌，曾经占据国内手机市场份额超过20%，这是一个什么概念，也就是说国内每卖出的5部手机当中，就有1部是三星手机，而到了去年，三星手机一度跌破2%，最近最惨的局面甚至不足1%。

谪仙大人

7年前退出中国的乐酷天。2010年10月，日本电商巨头乐天与百度合资成立B2C网购商城“乐酷天”，2012年4月，因上线以来一直表现不佳，乐天关闭乐酷天商城。

温柔养猫客

团购模式鼻祖Groupon不足一年便退出中国。2011年，Groupon联合腾讯合资（Groupon出资860万美元）打造了“高朋网”，但该网站上线不足24小时就关闭，据后来报道称是，“Groupon与腾讯合作有隙”，而马化腾回应是双方准备不足。《华尔街日报》还发表了“Groupon已经关闭了10个在中国不同地区的办事处”的报道。2012年，高朋网重组，Groupon退出中国市场。

青葵

上个世纪80年代，国际物流巨头DHL、UPS、FedEx纷纷进入中国市场，那个时期，它们几乎垄断着国际快件业务。自2011年开始，外资快递企业的市场份额逐渐下降。《2016年邮政行业发展统计公告》显示，2016年，国有、民营、外资快递企业业务量市场份额分别为9.1%、90.3%和0.6%，业务收入市场份额分别为10%、83.8%和6.2%。DHL将其在中国大陆、香港及澳门的重点业务出售给本土快递巨头顺丰。UPS与顺丰成立合资公司。

我叫无熙

百思买。2003年，百思买在上海设立了办事处。2005年，百思买在中国的采购量占其全球采购的72%，海信、海尔、长虹、厦华等都是它的重要供货商。2006年5月，百思买以1.8亿美元的代价控股五星电器，开启中国市场的双品牌道路。 2011年2月，百思买关闭在中国大陆的9家门店，宣布退出中国。2014年12月4日，百思买集团宣布，已与佳源集团达成最终协议，将旗下五星电器业务出售给后者。该出售协议不会影响百思买旗下其他品牌在中国的业务。

奋斗第一

ebay在中国发展了10年。2002年，eBay通过收购Neolom进入中国台湾，同年斥资3000万美元购得易趣33%股份进入中国大陆并于来年以1.5亿美元高价买下余下的67%股份，实现对易趣的全额控股一度，eBay易趣在国内C2C市场占有率接近80%，2005年市场份额下滑到24%。2006年年底，eBay无奈出让易趣51%股权给Tom在线，并传闻签有5年排他协议。2012年4月，易趣成为Tom集团的全资子公司，不再是eBay在中国相关网站。

情笙

2006年谷歌正式进入中国，2010年，谷歌宣布退出中国大陆，将服务器移至香港。最繁荣时，Google简体中文版占据了中国搜索引擎市场34%的份额，离开中国时谷歌市场份额已经不到5%。

黄瓜必须拍

Adobe 2014年9月24日，Adobe公司逐步清退中国公司员工，只保留中国销售部门，而原本属于中国的研发团队逐步解散，中国区的研发工作将交予Adobe印度公司负责。Adobe于1998年进入中国市场，2006年，Adobe成立中国研发中心，进行中国市场针对开发，力求本土化。这个公司开发过很耳熟能详的软件产品，例如Photoshop，PDF Adobe Reader和最早的动画制作软件Flash等。

寻梦者

微软MSN：2005年，MSN全球占有率最高的即时通讯类软件进入中国，2013年3月，微软宣布即将关闭MSN，由于Skype在中国由合资公司运营，微软当时没有整合中国用户，而是让MSN在中国继续运营。2014年3月，微软正式宣布关闭MSN软件，并将MSN的1亿多名用户整合到Skype的网络中去。2014年10月31日，MSN服务正式关闭。

另一个我

铃木。2018年9月4日，长安汽车发布声明，称其与铃木达成协议，将收购铃木所持有的长安铃木全部股权。至此，铃木汽车正式退出中国市场。铃木董事长对退出中国事件表达了自己的见解：“大约25年前，我们在中国推出了Alto，从那时起我们就努力培育中国市场。但是，由于中国市场转向大型车辆，我们决定将所有股权转让给长安汽车。

光年之外

雅虎：曾经的全球第一门户搜索网站，业务遍及24个国家和地区，为全球超过5亿的独立用户提供多元化的网络服务。1999年9月，中国雅虎网站开通。在辉煌时期收购了周鸿祎创办的3721，不过在2005年8月，中国雅虎由阿里巴巴集团全资收购。2015年3月，搜索网站雅虎（Yahoo）为了削减成本，宣布公司将全面退出中国市场，关闭在中国的最后一个办公室。

楼台

在中国烧钱30个月最后被滴滴合并的Uber。2016年8月Uber与滴滴合并，如果单从投资回报的角度分析，Uber出售中国业务的确赚了一笔，在中国市场上烧了20亿美元，卖了70亿美元，两年3.5倍的投资回报率。不过，有媒体将Uber退出中国市场形容为“2016年互联网行业最遗憾的事件之一”。过去十几年并没有跨国互联网公司成功攻下中国市场。

泪要自己尝

菲亚特因销量不得不退出中国市场。1999年进军中国汽车市场，2018年菲亚特退出中国市场，旗下两款新车致悦、菲翔已经连续三个月销量为零，前8个月累计销量仅为101辆。广汽菲克的经销商都表示现在已经停售菲亚特的产品，主要销售Jeep。这已经是菲亚特第二次退出中国市场了，早在2008年，因为南汽菲亚特经营不善，就第一次退出中国市场。2010年和广汽合资才第二次进入中国市场。

妖妖

IBM也算一个吧，十四年前，联想12.5亿美元收购IBM的PC业务，此后，凭借IBM的Think品牌的高端形象，联想几乎一夜间就跨进高端市场，从一个地区性的领先品牌，变成全球第三的PC制造大厂。

各方观点

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