营收、亏损均超预期,社交新时代Snap何以留住年轻人?

美股研究社 2019-10-24 13:45

编者按:本文来源创业邦专栏美股研究社。

10月23日,Snapchat发布2019年第三季度财报,数据表明,其营收为4.46亿美元,同比增长50%。净亏损为2.27亿美元,同比收窄30%。由此可见,Snapchat的财报表现不错,营收增长,亏损收窄。但从市场表现来看,由于snapchat长期亏损且对第四季度预期较差,影响了资本市场和民众对他的投资热情。截止到发稿为止,其股价下跌3.98%。

Snapchat财务状况改善的主要原因是Z世代的崛起,但如今Z世代用户面临着被抢走的危机。Snapchat面临的对手不只是Instagram,还有短视频应用抖音的海外版Tik tok。与这两者相比,Snapchat的用户量更少,护城河更低,一旦失去Z世代的加持,未来Snapchat可能将重蹈覆辙。

不过,Snapchat也在积极避免这种情况。为此,其一方面努力实现营收多元化,通过游戏,视频,电商等方式来获得收入。另一方面,其扩大了在中国的势力,瞄准了中国企业出海的这一风口,目前已经与腾讯,百度等公司达成了合作。这或许将成为他未来的重要项目。美股研究社将持续关注事件的后续发展。

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Snapchat多元发展营收潜力增大,中国市场或成其发展良机

面对Instagram和Tik tok时,Snapchat难有反抗之力。但其也在默默发展其他业务,以减少竞争对手带来的风险,其中Snapchat重点发展两个项目,一个是多元化业务,包括游戏,视频,电商等。另一个是发掘中国市场,抓住中国企业出海的风口。若是两大业务能够顺利进行,未来可能将实现"二次转型"。

(1)电商视频等多元业务同步发展,营收高速增长

前面也提到,Snapchat营收增长与其多元化策略有关。具体来看,Snapchat正在加强电商,游戏,AR,视频等产业研发。在电商方面,Snapchat与亚马逊达成合作。在游戏方面,Snapchat联合阿迪推出8位像素小游戏,用户在游戏过程中还可以购买阿迪运动装备。在AR上,也推出了许多硬件产品,与亚马逊的合作也是依赖AR技术。

我们看到在广告业务可能缩水的情况下,Snapchat正在大力发展电商业务,游戏,AR等业务都是为电商业务服务。新研究预测,到2021年,全球电商销售额将达到新高。全球电商业务预计将增长265%,从2014年的1.3万亿美元增长到2021年的4.9万亿美元。电商将是Snapchat未来的一大重点项目。

视频或许将成为Snapchat另一大发展方向。据国外媒体报道,Snapchat首席商务官Jeremi Gorman在9月25日表示,该App的热门剧集《无尽的夏天》的观看量足以比肩《权利的游戏》,据统计,Snapchat每天有2.03亿用户上线,他们观看了100亿个视频。如果能借助原创视频保住广告市场,未来依然有较大的发展潜力。eMarketer预计,2019年数字视频广告市场总额将达到360亿美元。

受多元业务开展影响,这次营收高速增长。财报显示,Snap第三季度营收为4.462亿美元,与去年同期的2.977亿美元相比增长50%。由于营收增长,其现金流也得到了很大的改善,财报显示,Snap第三季度用于业务运营活动的现金为7610万美元,相比之下去年同期为1.33亿美元。Snap第三季度自由现金流为-8410万美元,相比之下去年同期为-1.59亿美元。

(2)Snapchat加强中国市场开发,增长潜力超过华尔街预期

Snapchat还在加强中国市场开发。据新浪财经报道,2019年7月,Snap和百度续约,宣布延长销售合作伙伴关系,授权百度继续担任Snap在大中华区、日本和韩国等国家和地区的广告客户代表。通过此项合作,这些国家和地区的广告客户可以通过百度,在Snapchat上投放广告,利用Snapchat强大的全球影响力和高度参与性的社区,发展自己的业务。除此之外,腾讯也成为Snapchat的投资方之一,Snapchat在深圳建立了一个研发中心,投入到相机和用户增长的软件开发。其服务对象包括,出海的中国游戏开发者,电商和旅游平台,社交工具类软件等。

国内企业出海趋势正在逐渐加强。Snapchat作为国际化应用,在为企业宣传等方面具有一定的优势,如果能够抓住这一风口,未来营收可能还将增长,甚至可能转型。据媒体报道,快手海外产品Kwai在巴西日活突破300万,阿里投资的Vmate在印度的月活达到3000万,网易有道词典U-Dictionary在印度的总下载量已经突破百万。可见这一市场十分广阔。

或许正是中国市场的广阔前景和其他方面的措施,使得snapchat的各项数据均超过华尔街预期。财报显示,营收超过预期,汤森路透调查显示,分析师此前平均预期Snap第三季度营收为4.3479亿美元。用数量上也是如此,Snap第三季度环比增长净增700万日活跃用户,超过华尔街分析师预计的环比净增400万人。

综上所述,Snapchat这次财报表现尚可,虽然亏损继续,但也在收窄,其他财务指标都呈上涨趋势。我们看到Z世代对于Snapchat的作用正在逐渐凸显,但其也因此面临来自Instagram和Tik tok的威胁,虽然也在发展其他业务,发掘中国市场。但想要避开竞争并不容易,美股研究社将持续关注事件的后续发展。

本文作者:美股研究社(公众号:meigushe)http://www.meigushe.com/——旨在帮助中国投资者理解世界,专注报道美国科技股和中概股,对美股感兴趣的朋友赶紧关注我们

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