岌岌可危的KTV行业正在遭遇一场前所未有的打击。
自春节以来，随着疫情每况愈下，本该在这个时间开足马力的KTV却紧闭大门，但每日的人力、水电、物料等成本仍在支出。
在此情况下，有的经营者选择苦熬坚守，大部分直接选择放弃。
首先撑不下去的是北京K歌之王。
2月8日，北京K歌之王总经理的一封致全体员工信在网上流传，内部信显示，该公司计划于2月9日与全部200余名员工解除劳动合同，1月份工资分期支付，30%员工不同意就破产清算。
如果K歌之王选择破产，也将以100万元为限进行清算。这意味着，员工如果选择破产，最终拿到手的薪资可能还没有直接解除劳动合同赔偿的多。
作为朝阳区工人体育北路一家高级会所，自2015年开业以来，北京K歌之王最广为人知的就是王思聪曾在此一夜消费了250万。而直至2019年12月还在发布关于元旦相关活动的信息。
按照内部信所述，北京K歌之王在2019年的效益就已经严重下滑，可见在疫情之前就已经面临着巨大的财务压力。
K歌之王也曾试图自救：为了更好地发展，特意外聘了专门的咨询服务人员，对公司把脉问诊，进行制度与流程方面的梳理及改革。计划在2020年大干一场。
而一张猝不及防的停业令，加速了它的“死亡”进程。
从头部看整个行业，KTV行业已然式微，传统KTV行业早已掀起了关店潮，而这次疫情只能算是压倒骆驼的最后一根稻草。
总览KTV的中国发展史，和国内两次疫情爆发有着密切关系，可谓是“兴于SARS，衰于新冠”。
上世纪90年代，KTV在国内风行，当时成为了年轻人的新宠。但真正赚钱的时候是2004年左右，SARS之后，民众开启了一轮轮报复性消费。
一家连锁KTV的管理人士曾称，2004年前后，一家新店基本在18个月内就能回本。
但KTV行业门槛低，2004年后，KTV行业经营数量开始猛增。据统计，当时KTV数量近5年复合增长率为0.3%，未来5年则上升到1.2%。
随后KTV迎来一个野蛮粗放的时代。
当时《华商晨报》暗访沈阳巴黎韵KTV后发表一篇文章《小姐在KTV练歌房大跳脱衣舞 是常客还可进暗房》，“70多名小姐、30多个包厢，不但能跳脱衣舞，加钱还能提供形式更为多样的表演和特殊服务”。
当时的影片也多有含射，黄赌毒的背景不是酒吧就是KTV包厢。五颜六色的灯光也从以前的时尚潜移默化成各种暗示。
有机构统计显示，到2014年，超过77%的年轻人已然减少了去KTV的次数。就算降低价格也于事无补。《第一财经》报道称，2014年KTV包厢均价约为140元/时，而2018年前后的价格则稳定在约90元/时。
2015-2016年间，传统KTV行业迎来第一波倒闭潮，门店数在2016年遭遇断崖式下降，截止2016年底，传统KTV门店数量仅有5.4万家左右。
大潮之下，即便是曾经KTV霸主“钱柜”也没能躲过。作为曾是培养市场的教育者，2015年，钱柜旗下的连锁店铺已由原来的18家减至5家。
尽管2016年之后市场有所回升，但在2018年数量依旧持续下降至不到5万家。
不过几年间，KTV市场已经变了，同质化、低价竞争、消费模式单一等弊端越来越明显。从80后的最爱，到90后的嫌弃，再到00后的嗤之以鼻，KTV虽然没变也没做错什么，但是用户倦了。
相对应的，由于疫情之下不能出门，相继催生了线上办公、在线教育、线上娱乐等板块的火热。
而线下KTV与短视频、线上K歌平台用户群体高度重合。
数据显示，1月26日-30日5天时间里，快手用户的使用时长稳定在45700万小时左右，抖音用户的使用时长稳步增长至45986万小时，均创下1月最好成绩。
这对于线上K歌平台来说似乎是一个好消息。
1月28日，全民K歌宣布推出“足不出户过新春，明星歌房送温暖”活动，还提供了免费的7天会员体验券，此外还邀约艺人空降在线歌房、为用户领唱新年祝福歌曲。
没有了线下KTV，对于热爱唱歌的人而言，唱吧、全民K歌等在线K歌平台也能满足部分需求。
也有网友表示，在线K歌平台交互感太弱，唱起来终究还是少了点感觉，当总归是聊胜于无。
此前1月，“唱吧抄袭”登上微博热搜也给在线K歌软件蒙上一层阴影。
风口来临之际，线上K歌也未曾抓住风口迎头赶上。
在抖音、快手、B站已经包揽用户大部分注意力的当下，唱吧所面临的竞争也早已不局限于K歌领域的宿敌，甚至每当若干新产品引爆市场时，消失已久的唱吧都会被时不时拿出来鞭挞一下，在各种声浪之下，唱吧的存在也显得尤为落寞。
娱乐赛道上，竞争者众，在今天的市场格局下，遇到创新者窘境的线上K歌如何走出属于自己的道路？能否重回年轻人的视野？
目前来看，疫情虽然带给线上K歌一次契机，但他们并没有把握好。
另一方面，线下K歌当下全面停业已成事实，唯一值得期待的就是，疫情过后是否会再演一次“报复性消费”，但目前已经是次要的了，最重要的是能挺过当下这个寒冬。
本文为专栏作者授权创业邦发表，版权归原作者所有。文章系作者个人观点，不代表创业邦立场，转载请联系原作者。如有任何疑问，请联系editor@cyzone.cn。
