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投资、园艺、烘焙……美国疫情催生下的无聊经济|海外头条

创业邦 2021-03-02 10:57

创业邦

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编者按:本文为创业邦原创报道,作者若卡,未经授权禁止转载。

评估新冠疫情对经济的影响,有很多显性的指标。

以美国来说,疫情严重影响了劳动力市场,1月份的失业率达到6.3%,几乎是一年前的两倍。

同时,对经济活动的限制则导致美国人减少了消费,将储蓄率推高到了惊人的高度。

而随着人们逃往空间更大、人口更少的地方,这些地区的房价随之飙升。

然而,也有一些隐性的指标值得重视。

本期文章作者Sydndy Ember认为,疫情对经济产生的另一种影响是让人们感到无聊。文章来自纽约时报《无聊的经济》(The Boredom Economy)。

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因为社交、休闲和旅游活动被限制,疫情迫使许多人过着更加安静的生活。

其结果是一种集体的倦怠感——这种倦怠感影响着我们的行为和购买力,甚至影响着生产力。

专家们表示,无聊对经济的影响还没有得到充分的研究,但很多人认为这是一个重要的问题:人们花钱的方式反映了他们的情绪状态。

也就是说,消费者信心指数是一项经济指标,在一定程度上用以衡量人们对未来的乐观程度。

现在无聊指数也成为了一个可能有助于预测市场波动的相关指标。

很少有这种情况,当人们被限制了大部分的行动自由时,无聊突然变成了一种正确的生活感受。

根据政府数据, 1月份就业的人中有近四分之一在远程居家工作。

根据SafeGraph的一项分析,人们娱乐消遣的地方,如电影院、餐馆和博物馆,人流量下降了50%以上。

当然,作者提到,疫情期间,还有很多人比以往任何时候更忙碌。比如医务工作者、零售店员工和照顾孩子的父母。

无聊,从某种意义上来说成为了一种奢侈。

其中,独自生活的单身人士是无聊经济最具话语权的群体。

最近,无聊对经济影响最生动的例子发生在上月底,当时Reddit论坛的许多业余交易员大举买入GameStop的股票。

GameStop是一家专为游戏玩家设计的在线游戏零售商,这些投资者将其股价推高至难以想象的高点才跌回地球。

他们的部分动机是想把赌注押在赌GameStop会下跌的对冲基金身上,部分动机则是无聊。

这些钱投资出去,至少会有一点利润,或至少能让生活变得有趣一些。

周四,众议院金融服务委员会(House Financial Services Committee)就GameStop事件举行了一场听证会,关注市场波动和股票交易。

越来越多的人发现,业余交易员进入公开市场的现象在疫情期间变得更多,因为人们有了大量的时间。

与此同时,无聊不仅让人想找事情做,还会增加冒险的冲动,追求猎奇和奖励。

投资股票不仅是一种让人感觉有吸引力的行为,受冒险倾向和回报的刺激推动,而且还让人感觉有意义:对许多交易员来说,这是一种抗议形式。

作为一种应对无聊情绪的方式,投资也在更广泛的范围内引发了业余短线交易热潮。

E-Trade、嘉信理财(Charles Schwab)和罗宾汉(Robinhood)等在线经纪商的新账户数量激增。

与投资相比较为缓和的方式还有很多,比如人们对面包的狂热促使美国各地的商店将酵母卖光;益智游戏的销量直线上升;园艺成为了热门爱好。

在截至9月份的财年中,一家封闭园艺公司的销售额增长了30%以上,达到创纪录的41.3亿美元,还促成了该公司第一个超级碗(Super Bowl)广告。

家庭装修也在蓬勃发展。根据NPD Group的数据,在美国,81%的消费者在截至11月的六个月里购买了家居装饰产品。

许多装修公司去年第四季度和今年的销售额均创下纪录,部分原因在于DIY和住宅重新粉刷业务表现强劲。还有打发时间的电子游戏和酒类销量飙升。

因此,无聊情绪的流行可能会改变经济的方向。

它迫使人们有时间以不同的方式思考,也可能会让人和企业变得更有创造力。

即使疫情结束,这种影响也不会消失。消费者对新产品所带来的体验感的要求会大幅增加。

企业要能够抓住消费者的时间和注意力,才能在新的竞争中取得成功,从产品和服务经济向体验经济模式转变。

当人们习惯了DIY的各项体验时,公司不再应该仅仅关注产品和服务上的竞争。它们必须为客户创造有意义的体验。

这或许是企业在无聊所带来的体验经济中竞争和生存的唯一方式。

本文(含图片)为合作媒体授权创业邦转载,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

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