编者按：本文来自微信公众号 刺猬公社（ID：ciweigongshe），作者：孙京雷，创业邦经授权转载。

提到小游戏出海，一般能想到的成功案例要么是主打开箱的放置 RPG，要么就是混休，现在情况终于有了点变化。2 月 1 日，一款名为「我的花园世界（英文名 My Garden Life）」的模拟经营小游戏，在海外上线后一鸣惊人，直接冲进美国 iOS 手游下载榜 Top 4、下载总榜 Top 17。

一经上线，「我的花园世界」就登上美国

iOS手游下载榜Top 4 | 数据来源：点点互动

我们经过分析后发现，这款产品爬榜的一大原因很可能就是它独特的增长手段——线下送真花。

长居微信小游戏畅销榜 Top 10 ，的国风模拟经营，最大卖点是“送真花”

「My Garden Tale」发行账号为“Modo Game”，

注册地为中国 | 图片来源：点点数据

点点数据显示，「我的花园世界」的发行账号为 Modo Game，注册地为中国。进一步查看 App Store 页面可以发现，该账号还发行了包括「宫锁心计」在内的多款女性向游戏，而「宫锁心计」在国内的发行商为厦门摩多科技（Modo Global）。

App Store 显示 Modo Games 还发行了「宫锁心计」等女性向游戏（上图），该游戏在国内发行厂商为厦门摩多科技（下图）| 图片来源：App Store、Modo Global

「我的花园世界」去年更早上线了微信小游戏，而且成绩相当出色。引力引擎显示产品在微信端由厦门麟贝互娱发行，2025 年 9 月末上线。数据显示游戏从 10 月初开始就一直跻身微信小游戏畅销榜排名 Top 10，截至 2 月 2 日排名 Top 9，和很多模拟经营一样，付费主要卡体力和资源。

从 2025 年 10 月初开始，「我的花园世界」就一直维持在畅销榜排名 Top 10（粉色） | 数据来源：引力引擎

机制上看，「我的花园世界」是典型的模拟经营游戏。玩家扮演一位中国古代时期的家庭主妇，因为发现丈夫出轨而决心离家出走打拼自己的一番事业，她选择的职业是养花。

玩家需要培育花苗，再移植到花田里，等到花朵盛开的时候采摘，完成订单换取更多资源养花。与此同时也会逐步解锁关于负心汉丈夫的更多剧情，都是同类游戏比较常见的操作。

培育花苗并培养花卉（左图2），采摘花朵（左图3）来换取更多资源（左图4），是「我的花园世界」的主要内容。自动收割等功能则需要付费订阅解锁 | 图片来源：我的花园世界

最大的不同，在于促销活动“种花赢真花”。简单来说玩家在采摘花朵的时候有一定概率会掉落一张花卉卡，只要玩家填入自己的线下联系地址，游戏厂商就会把一束真正的花朵送到玩家手里。真实奖励这个套路，说实话在除了博弈之外的手游上都不太常见，因此也成了「我的花园世界」在国内最大的卖点之一。

“种花赢真花”是「我的花园世界」最大的特色 | 图片来源：我的花园世界

广告素材、上线预热都强调“送真花”，冲进iOS美国游戏榜Top 4

游戏内容上，「我的花园世界」海外版和微信小游戏基本相同 | 图片来源：My Garden Tale

到了海外版本，「我的花园世界」不仅把玩法和美术素材都照搬到了国外，除了语言，基本没做本土化。

“送真花”这个活动，则执行得更加彻底，让游戏成功预热并冲进美国手游总榜 Top 4。

在北美市场送花，看上去成本高昂，但实际计算起来并不算太亏。根据 Business of Apps 的数据统计，2025 年全球 iOS 端模拟类游戏的 CPI 已经达到 3.75 美元，北美市场还会更高。相比之下，Google 数据显示北美市场本地送一次花束的成本最低是 10 美元，订单量大还会更低。因此只要把握好中奖概率，送花活动的获客成本实际上很有可能比正常买量更低。

因此广告素材上，虽然游戏投放了一些博出位的情感类剧情相关素材，但“送花”也是宣传的绝对重点。广大大显示目前游戏展示量第二高的素材就展示了妻子和孩子在收到丈夫玩游戏抽到的真花之后的开心场景，这条素材的观看量也在 28 万次左右，仅次于突出抓马素材的 30 万次。

在国内这款游戏的目标玩家是 25+ 女性，发行商也应该锚定的是欧美的中青年女性玩家，但鉴于女性收花传统，因而素材展示了丈夫玩游戏、送花给妻子和孩子；另外展示量较高的送花素材为女性玩家玩游戏，拿到真花送给孩子。

整体来看，都围绕在有家庭的女性。

在上线前测试期间，「我的花园世界」特意举办了中奖概率更高的“预注册送花”活动（上图），拿到真花的用户如果拍照发帖还有机会获得 30 美元的亚马逊购物礼品卡（下图） | 图片来源：Facebook/Instagram

游戏在预热阶段更是把“送花”活动大加利用，让产品成功冲榜。首先在上线前测试（即“抢先体验”Early Access）期间，「我的花园世界」举办了预注册送花活动，这项活动的中奖概率更高，玩家只要先注册就能有很大机会获得花束；如果玩家能拍下拿到花束的照片发帖，更有可能获得 30 美元的亚马逊购物礼品券，完成进一步的自然传播，带来了冲榜结果。

不过我们目前还没发现有用户的实际照片出现在广告素材里，只有 Reddit 上的零星讨论表示至少在测试期间中奖概率的确很高。

事实上，「PictureThis」作为非游戏出海收入 Top 5 级别的产品，每年大几千万美元的流水，早就揭示了美国的“花园经济”规模，如果游戏能借此次增长完成启动，有一定几率在北美站住脚跟。但目前来看，完全没做任何本地化的产品，可能是厂商出海经验不足、先试水下的体现，如果以现在的产品状态，大概率走不太远。

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