# 始祖鸟 #
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拖欠广告费却高喊“平替始祖鸟”，美特斯邦威这场转型到底栽在哪？
没有足够硬的产品，没有清晰的品牌人格
11-14
年销230万件冲锋衣，年赚17亿“始祖鸟平替”再冲上市，为何急着高端化？
对伯希和这样定位中端市场的品牌来说，向下渗透容易，体量能迅速变大，往上爬却非常难。
11-12
50元的外卖工服，把中产三宝的体面戳破了
平替始祖鸟诞生
11-12
特斯拉正在“始祖鸟化”
卖LOGO终究不是长久之计
10-15
一场价值千亿的并购：始祖鸟是怎么变成中产精神图腾的？
资方加持的“始祖鸟腾飞之路”。
10-13
国庆热卖，始祖鸟的环保危机就这么过去了？
一鲸落，万物生。
10-08
高端化营销为何成“自杀式袭击”：始祖鸟48小时“公关生死局”
当下户外品牌在 ESG 营销中必须面对的核心命题：如何在追求高端化、艺术化的同时，守住价值观与信任的底线？
09-23
始祖鸟背叛始祖鸟
消费者不硬核，目的地可以很硬核
09-22
始祖鸟高原“炸山”，中产愤怒了
狂飙的始祖鸟，是该做反思题和思考题了。
09-22
始祖鸟三天后才道歉，“炸山”这事还没完
用烟花秀“炸山”，是打着“敬畏自然”的旗号破坏自然。
09-22
安踏组建户外宇宙，全靠买买买？
晋江霸总，运动品牌版。
05-18
安踏押注下一个“始祖鸟”
补足大众户外缺口。
04-13
叫板始祖鸟的“高富帅”劲敌，背后有个中国高人
下一个始祖鸟，即将诞生
04-06
一张吊牌被炒到300元！被疯抢的始祖鸟带飞母公司？
面对竞争日益激烈的户外市场，始祖鸟还需使出更多手段，构建差异化竞争壁垒。
03-03
亚玛芬找到了第二只“始祖鸟”
始祖鸟再创新高，萨洛蒙单一品类破10亿，亚玛芬找到了财富密码？
02-28
冲锋衣，动了羽绒服的奶酪
“羽绒服之后，冲锋衣成过冬的‘新不动产’”
2024-12-18
人人都想当始祖鸟平替，又有多少人真爱中产三件套？
连自己都要被替代了，始祖鸟有什么不能替代的？
2024-12-14
年入50亿！日本“廉价始祖鸟”，闷声搞定中国
敢反套路的底气，其实是对套路的终极争捏。
2024-08-25
巴黎奥运会：运动品牌全球化的拉练场
中国体育品牌的”海外底色“仍不够。
2024-08-08
安踏定向“收割”新中产
豪赌下一个FILA
2024-06-09
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