宅家一个月:现代人的“云生活”图鉴

2020-02-26 14:20

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编者按:本文转自犀牛娱乐,作者远木,编辑朴芳,创业邦经授权转载。

编者按:本文来源创业邦专栏xxxx,作者xxxx,创业邦经授权发布。

虽然最近的新闻,国内多地连续多天出现“零增长”,但疫情还远未结束,人们各种吃喝玩乐的“云”生活,也得继续进行。

除了以明星为主,记录宅家生活的各种云综艺之外,各大平台或组织也推出了针对普通人的大数据报告,分析在疫情期间大众最爱关注的内容类型。

“云”吃和“云”玩,哪些更香?

根据阿里文娱、阿里创新业务事业群发布的《“史上最长假期”云生活报告》,不同年龄段的用户,在“疫情假期”中主要的生活状态也不同。比如80后热衷运动,90后玩起了云蹦迪,00后则忙着考证,10后小学生忙着上网课。

在疫情封闭期间,为了打发无聊时间,有100万人选择在线看明星吃饭,也就是俗称的“吃播”,宋小宝、赵本山、薇娅成为“最下饭”的明星。在优酷的《好好吃饭》系列里,赵本山与宋小宝的东北农村过年生活一期,也登上微博热搜,在虎扑知乎等多个论坛也引起话题发酵。

由于疫情影响,虽然线下探店类型暂时无法播出,但更多美食类型依旧火热在线,在家就能做的美食教程、测评、吃播等视频也是源源不断。

在菜谱热搜中,煎蛋、电饭锅蛋糕、凉皮等类型最受关注,值得一提的是,由于新鲜感以及原料成本低等原因,凉皮和电饭锅蛋糕成为疫情期间火起来的“新晋国民美食”,有数据统计,为了学做凉皮,人们在抖音就看了54亿次凉皮视频。

抖音为此还推出了“电饭煲蛋糕大赛”、“凉皮大赛”等,抖音上的手工凉皮大赛,底下视频也有8549.5万的播放量。根据城市不同,还分成了陕西、成都、上海等不同地区赛区。

除了凉皮之外,人们也更倾向于做简单的食材,根据DT财经数据显示,在人气菜谱中,除了好吃、美味等关键词,自制、快手、家常、零失败、懒人等也成为关键词。

除了云下厨以外,云旅游也成了大众在疫情期间的另外一项发泄活动,阿里文娱的报告提出,有10万余用户在家观看景区直播,大众最爱看的景区有安徽黄山、福建鼓浪屿以及北京水长城。

而在快手的“云旅游”当中,获赞最多的省份则是广东、云南和山东。天安门广场、黄河索道与阿拉善沙漠世界地质公园成为热门景点。

除此之外,平台也纷纷上线云博物馆,抖音联合中国国家博物馆、敦煌研究院、南京博物院等九大国家一级博物馆,推出的“在家云游博物馆”专题,也获得2.5亿次的播放量。

快手也推出云博物馆直播,邀请大英博物馆资深金牌讲解员,在线展示精美青花瓷器、古希腊雕塑等文物,年轻化、简单直白的解说,也满足一部分人足不出户开逛的需求。

近年来,将博物馆场景搬到线上也是一种趋势,为满足不能到现场的一部分人对线上观看的需求,以及伴随VR等技术,也能加强现场感,有用户评论,“等疫情结束了一定要到现场看一眼”。

疫情期间,“应景”老片成热门

宅家期间,同样也是大众消化过往好片库存的好时机。

在影视剧方面,除了最新推出的《下一站是幸福》、《锦衣之下》之外,很多经典爱情甜剧如《微微一笑很倾城》、电影《超时空同居》也重新被翻出,在情人节当天达到高峰。

医疗相关剧等热度也在疫情期间获得极大关注。2017年的《急诊科医生》因预言“新型冠状病毒”而引发多人“考古”,被多家平台和卫视重播。

阿里文娱报告指出,国产经典剧《甄嬛传》《亮剑》、贺岁档港片《家有喜事92》,以及周星驰喜剧代表作《唐伯虎点秋香》,小说《明朝那些事儿》《天龙八部》等,都在疫情期间再度翻红。

此外,在快手的2019内容报告中,随着内容不断下沉,人们在快手抖音上也会看到各种碎片化的短剧类型,也基本为现实情感、青春幻想、剧情IP等。

在快手的“小剧场”板块来看,疫情期间人们对于短剧的主要关注类型,也基本为以上几种。《带着女儿嫁总裁》等土味短剧系列累计也获得几十万的播放量。

得益于平日对内容创作者类型的积累,在这次疫情中,抖音快手也都各自紧跟全民注意力热潮,从推出抗疫相关系列,到无聊娱乐如云音乐会、云健身房等,再到办公、教育学习等。

但凡人们能在家中进行的活动及场景,基本也没落下。平台通过内容存量与形式拓展,也突破了以往的受众天花板,进一步扩张增量空间。

疫情过后,或催生一波新KOL

疫情过去,这些云娱乐、云学习也并非昙花一现。

实际上,所有的内容并非凭空而来,相关需求在平台一直存在,只不过是疫情催生了类型产出的数量与频率,同时由于创作者有更多的时间来钻研视频,在这期间,也有不少“新人”出其不意的走红。

比如一名长相酷似“任素汐”的芭蕾舞者,在疫情之前,在抖音发布的视频观看基本都在几千左右,而在2月份上传一个在家跳舞的创意视频,迅速登上热门,获得抖音首页推荐,跃升至200多万的观看量,之后该创作者还利用抖音平台的“不出门指南”进行直播聊天,粉丝也因此上涨了数万,同时也继续贯彻了短视频“内容+社交”的生态。

其次,除了PUGC的示范之外,宅家也让大众有了更多自我创作的空间,对于普通人来说,宅家是创作的高发期,没有太多的干扰因素,一些“反套路”的教授新技能,也让作品更容易成为脱颖而出的焦点。

比如很多人就将自己制作失败的凉皮、蛋糕等成品拍摄下来,在抖音快手上充当“学徒”反馈,既有麻辣德子、陕北霞姐等制作的完美凉皮,也有煙雨如夢等普通用户制作的“黑暗料理”,很多因为热点的缘故,也能获得不小的观看量甚至登上热门。

平台也及时推出创作者激励计划,比如抖音最新推出的“美食趣胃计划”,拿出20亿流量扶持,对创作者进行官方认证、版权保护、商业变现等帮助,对于更多有志于拍摄短视频的人而言,也意味着得到流量增长的机会。

润米咨询创始人刘润也在最近的文章提出“不逆转变”概念,“因为疫情,大家被迫开始熟悉的线上工具,提升用户尝试的总量,也是一次巨大的增长。”

因为宅家时间漫长,为了避免用户兴趣疲劳,平台也会不断酝酿出新的话题热点。从最初的“沙发客厅居家旅游”,到记录明星生活的云综艺,再到对博物馆、景点的云漫游……

短视频下半场,各大平台早已进入比拼“内容广度与深度”的时代,不仅是UGC短视频,也有产业向的延伸,如与博物馆、地方景区的合作,在变得越来越“重”的同时,也能在疫情期间刚好满足人们的需求,甚至有望促进另一波新文旅IP的诞生。

总之还是那句话,大众的兴趣在哪里,创作风向就永远在哪里。

本文(含图片)为专栏作者授权创业邦发布,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

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