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5月版号停发,谁来助力国内游戏厂商突破“瓶颈”

竞核 2022-06-02 07:13

是市场主体,也是市场大环境

编者按:本文来自微信公众号 竞核(ID:Coreesports),作者:钱泓言,创业邦经授权发布。

6月1日对许多人来说都是个美好的日子。

时隔两个月,上海终于结束了居家疫情防控的日子,人们纷纷走上街头、回到岗位,这座城市又重新开始充满活力。

这一天也是儿童节,无论是小朋友还是大朋友,都在感受着节日的氛围,从中体验着当下或往昔的滋味。

而对游戏人们来说,他们等待的那一张张“通行证”迟迟没有到来,而如今这个节日似乎也与他们无关了。

重质也得有点“量”

自4月11日版号重启后,市场普遍认为近期游戏行业将迎来一段稳定的发展期。但整个5月过去,新一批版号依旧不见踪影。

背后的原因不得而知,但其中疫情的影响因素必然是少不了。居家办公政策与公务人员上阵一线抗疫的情况或多或少都对相关审批工作产生了影响。

从国家新闻出版署的网站也可以看出,无论是游戏审批还是刊物审批工作都停滞在4月,5月出台的通知数量比起4月数量锐减。

总体来看,笔者对6月补发5月版号还是持乐观态度,去年年初也出现过1月版号推迟到2月下发的先例,只是此次等待的时间大约会更长些。

而市场的信心好像就不是那么足了。今日收盘后,腾讯、网易、三七互娱、世纪华通、完美世界、游族网络等相关游戏企业股价集体“飘绿”,且多家企业股价都在昨日迎来较大涨幅,但今日开盘后呈现下跌趋势,很难不说其中没有版号因素影响。

竞核曾在《首批45个游戏版号,厂商先海外再国内策略不变》一文中总结过两次版号停发原因,主要有以下三点:

整治游戏市场秩序,扭转业内重数量,轻质量的经营理念,推动游戏精品化;

配合三胎与“双减”政策;

打击行业内版号买卖、版号套皮的现象

四年过去,粗制滥造、版号套皮等行业乱象得到有效遏制,游戏出海、精品化理念也成为游戏行业的新风向,各厂商也积极接入防沉迷系统进一步配合未保政策。

可以说,两次版号停发确实一定程度上实现了既定目标,但部分企业和游戏从业者确实也没能捱过这场“寒冬”。

4月发放的45个游戏版号中《浮空幻想》《旺旺牧场》《道途漫漫》《梦幻小狗》《魔眼乱斗》《小小城主》等游戏的相关公司已经出现经营异常情况。

虽然这些产品大多名不见经传,上线后也未必能翻起太多风浪,但实实在在反映了小游戏企业的生存环境。

如果按照每个月45-50个游戏版号计算,2022年预计下发版号大约为400个,较2021年的755个近乎“腰斩”。

这不仅意味着国内整体新游供给减少,各游戏企业能够获批的版号数量也将进一步减少,厂商立项时就更需要考虑产品的投入产出比,低回报率的项目大概率会被放弃,高成本项目立项也变得困难。

同时,游戏行业说到底还是内容行业,用户对内容的需求变化极快,谁也不敢说高成本、大体量的产品就一定能成为“标准答案”,低试错成本抬高了厂商创新的门槛,为了“稳中求进”,厂商们或会选择寻求当下方案中的“最优解”,市场短期内会出现玩法同质化的现象。

产品是一个游戏企业的生命力,抛开产品谈发展无异于无根之水,无本之木。在国内厂商出海能力尚未完全成熟前,国内游戏行业仍将面临阵痛期。

裁员的裁员,被迫出海的出海

除了出海扩大收入端,裁员也成了厂商们削减成本的常用手段,无论是腾讯、字节等互联网大厂还是B站、心动、完美、莉莉丝等游戏企业均在近期传出裁员消息,就连一向被认为利润率极高、持续扩张中的米哈游似乎也没能避开这波裁员潮。

其中最夸张的是朝夕光年传言裁员80%,但随后便被证伪,不过业务结构调整是确实存在的,或也证明此次朝夕光年裁员和调整力度不小。

腾讯游戏业务裁员规模相对要少得多,大约10%左右。考虑到腾讯自身的体量,10%也绝不是一个小数字。从两者今年国内的产品储备上也能看出公司需要降本增效与保证老产品长线运营的重要性。

作为中国游戏企业的“半壁江山”,腾讯已有版号但尚未上线的产品也仅有7款。

其中《全境封锁2》和《格莉丝的旅程》分别为端游和独立游戏的手游版,能带来的收益有限;同样NExT Studio的格斗游戏《金属对决》虽然是端手互通的游戏,但毕竟当下格斗游戏受众面相对较窄,难以达到腾讯头部产品的体量。

如无重磅级新游获批版号,腾讯今年的新游成绩主要就依靠几款生存射击游戏与《英雄联盟电竞经理》的表现。

值得一提的是,去年5月获批的《高能英雄》至今仍无任何信息流出,此前有传言表示这是一款卡牌策略游戏,也有人表示这就是《Apex手游》的国内翻译名称,但《Apex手游》国服尚未有明确上线时间,不过就过审时间与无官方消息流出来看,《高能英雄》是《Apex手游》国服的可能性较大。

另外,腾讯手中依然有不少的代理资源,但和《王者荣耀》、《和平精英》等头部产品相比还是有不少差距,预计腾讯今年国内游戏收入变化幅度不大。

而网易、字节等互联网巨头的产品储备就没有这么“富裕”了。网易在上周发布了两款产品后,手中就只剩下《暗黑破坏神:不朽》与《绿茵幻想》两款游戏。

好在这两款游戏都足够有分量,再加上前不久正式开放预约的《逆水寒手游》,如能在年内获批版号,网易今年国内收入或将迎来进一步增长,毕竟MMO才是网易的“基本盘”。

朝夕光年的几款自研产品《代号:Spark》、《晶核》、《航海王:梦想指针》年内大概很难上线,国内产品目前也仅有《全明星激斗》在上周开启了测试,整体业务依然偏向代理发行方面。

从这批互联网大厂的产品储备中,能看出新游供给匮乏将会是长期现象。尤其是腾讯和网易两家,几乎占据了国内游戏市场70%的份额,但想要获取一些增长依然是“举步维艰”,国内游戏企业转型与发展仍处在“瓶颈期”。

结语:

版号收缩政策一方面促进了游戏行业的精品化、全球化转型,但其不稳定性也加剧了游戏市场的动荡。

特别是受疫情影响带来的经济下行压力和成本压力也使游戏行业出现了整体衰退。

我们期待在中国游戏行业转型过程中,能够有更加稳定的市场环境与更加灵活的政策支持助力游戏行业挣脱“瓶颈”,以更有底气、有实力的精神面貌迈向全球化。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

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