今年618于5月24日拉开大幕，一直到6月18日，整整持续26天。在此期间，李佳琦直播间共开播23场。胖球数据显示，618期间，李佳琦直播间最高单场销售额达28.58亿，最高场观人数超1.13亿，同时最高在线人数超130万。
6月19日凌晨1时02分，“淘宝一哥”李佳琦结束了今年“618”大促收官夜的直播。第三方直播数据平台胖球数据显示，在这场长达5小时57分的直播中，李佳琦共带货72款商品，共售出83.9万件商品，销售额约2.17亿元，同时最高在线人数为22.26万人，本场直播的UV（独立访客）为1098.67万人。据李佳琦介绍，今年的“618”大促从5月24日开始，到6月20日结束。淘宝直播数据显示，自5月24日开始，李佳琦已在“618”大促期间已经直播23场。
直播带货的四大门派，薇娅、李佳琦、罗永浩和辛巴，分别代表了淘宝、抖音和快手，其中最值得注意的是在同一个饭碗里吃饭的薇娅和李佳琦。
和李佳琦相比，“IP辨识度”处于下风的薇娅，则在“明星化”的道路上加速奔跑。
直播政策改变，也开始重塑直播带货生态。
抱住李佳琦，一分钱没融资的花西子能走多远？
如果按照逸仙电商做“中国欧莱雅”的规划来看，可能还相去甚远。
在博鳌亚洲论坛2021年年会期间，李佳琦接受采访表示，自己的梦想是想要做属于中国的美妆集团，“但是我觉得我现在要做的话也可以做，但是有点不负责任，因为我没有足够的时间可以去做这件事情，所以当我觉得我有一天准备好了，我有足够的时间可以做这件事情了，我希望可以让全世界看到中国美妆行业以及国货，以及中国制造真的很优秀。”（央视财经）
KOL不只是一种沟通渠道，他们具备社交媒体上的品牌能量，他们的社交营销价值能够深入整个商业逻辑和产品生命周期。
相比一两年前，直播间还在以低价商品吸引消费者，如今薇娅、李佳琦喊得更多的是“一分钱一分货”，直播间的美妆产品也水涨船高。
为了能够赌中下一个李佳琦，主播、MCN、商家、企业主们，不得不开启一场场没有硝烟的战争。
无论是薇娅还是李佳琦，都想在自己的光芒黯淡下来之前，紧紧握住下一个战场的船票。
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男士理容市场的教育时间暂时还看不到头，未必能出现第一个吃螃蟹的人。
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双十一不仅是一次欲望与钱包的作战，更是网速、带宽和人品的互搏。
数据显示，10月21日晚，双十一预售活动开启，李佳琦和薇娅直播间积累观看人数分别为1.5亿和1.3亿，两人成交额分别是33亿和35亿，按照抽成比例来看，薇娅和李佳琦一晚上就赚了接近8亿和6亿。
李佳琦与口红相互成就。
近日，薇娅谈到李佳琦时表示，作为直播带货届的一哥一姐，一直有人把薇娅和李佳琦拉出来做比较，不过直播并非是一场零和游戏。更多人关注这个行业才会让其良性循环。“其实李佳琦是最早出圈的，那时候人们只认识李佳琦，我们需要有新的东西让这个行业越来越好，一个人是永远不够的。”
在直播这场战争中，品牌如何识坑、避坑？直播未来如何发展？
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