编者按：本文来自微信公众号 白鲸出海（ID：baijingapp），作者：B21993，创业邦经授权转载。
提到点点互动，最先想到的就是霸榜的 2 款 SLG。但休闲方向，点点今年也硬气了起来。
近几年，在赚钱的三消赛道上，点点最早尝试的是卡车题材的男性向消除「Truck Star」，但是笔者此前曾观察一年多，一直没什么起色。然而就在近一季度，不论是已经做了很久的「Truck Stars」，还是今年才开始大力宣发的烹饪题材 Merge-2 新品「Tasty Travels」，表现都很突出，月流水都接近或超过 4000 万人民币（约合 563 万美元）。
“修车”、“做菜”双开花，两款休闲产品都爬到了赛道腰部位置
「Tasty Travels」在 9 月手游出海畅销榜位居第 21 位，仅次于柠檬微趣两款产品成为月流水第 3 高的出海休闲游戏 | 数据来源：AppMagic
目前点点互动在休闲赛道的两个头部产品分别是 Merge-2 游戏「Tasty Travels」和三消游戏「Truck Star」，分别采用了“做菜”和“修车”这两个题材，说实话 2 款产品在时间节点上来看，都属于跟风入局，经过一段时间的调试都取得了不错的成绩。
虽然点点数据显示「Tasty Travels」的月流水尚未超过“做菜+Merge-2”的先行者「Merge Cooking」，但游戏的月流水在 2025 年增长迅猛，9 月流水突破 800 万美元 | 图片来源：点点数据
先来看「Tasty Travels」，AppMagic 的数据显示，游戏同时跻身 9 月出海手游畅销榜和增长榜 Top 30，分别位居第 21 和第 17 位。其中畅销榜的成绩尤为突出，已经做到了休闲类出海产品 Top 3，甚至超过了最早一批尝试“烹饪+Merge-2”的「Merge Cooking」，仅次于柠檬微趣旗下两款产品。点点互动的“加入”也让出海游戏收入 Top30 里面，有了 4 款合成游戏。
虽然另一个三方数据（点点数据，与点点互动无关）显示月流水尚未超过「Merge Cooking」，但其流水曲线表明「Tasty Travels」在 2025 年的增长相当迅猛，从 1 月的 4.6 万美元飙升至 9 月的 819 万美元（约合 5833 万人民币），跻身全球 Merge-2 赛道的腰部位置。Sensor Tower 数据更高一些，最近 30 天流水至少达到 900 万美元，很有可能突破千万美元月流水。
点点数据显示「Truck Star」的月流水在 2025 年 9 月创下 553 万美元的新高，成功超过此前同题材产品「Chrome Valley Customs」的 549 万美元天花板 | 数据来源：点点数据
另一款产品「Truck Star」虽然还没能进入收入 Top30，但近来的月流水也已经突破 500 万美元的大关。
「Truck Star」在 2024 年 3 月上线后月流水很快突破 200 万美元，之后一直稳定在 200-300 万美元区间超过 6 个月，笔者也曾经以为这款产品已经达到上限。但是从今年下半年开始「Truck Star」再次进入增长通道，从 5 月的 289 万美元增长到 9 月的 553 万美元（约合 3938 万人民币），几乎翻了一番，成功突破同类题材产品先行者「Chrome Valley Customs」在 2023 年 9 月达成的 549 万美元纪录（点点数据）。虽然与头部消除的流水距离甚远，但作为一款面向男性玩家的消除，已经差不多是史上最好成绩了。
而有意思的是，「Tasty Travels」和「Truck Star」的月流水基本都从 2025 年 5 月后开始大幅增长。
集中火力、借力 AI，投放、运营都专攻 Facebook
数据来源：点点数据
如果说「Tasty Travels」的收入是投放转化了大量活跃玩家带动，那么「Truck Star」则更多依靠于调优与常态化运营。
「Tasty Travel」iOS 端素材投放量从 2025 年
3 月末开始逐渐加大，一直持续到 9 月，和
月流水增长时间点基本相符 | 数据来源：广大大
从广告投放上看，点点互动旗下的两款产品投放力度在 2025 下半年都有增加。但「Tasty Travel」尤为明显，单日素材投放量峰值达到 1715 个，单日投放超过 1000 条素材的持续也超过了 3 个月。而从素材创意来看，「Tasty Travels」也做了调优，而且还在不断尝试更多新思路。
上一次观察「Tasty Travels」（参见文章《点点互动和柠檬微趣，一起做菜？》）的时候，笔者发现当时点点互动的素材创意主打一个“货不对板”，几乎都是直接展示各种人气很高、但在实际游戏里完全没有呈现的玩法。这个做法短期起量可以，但不可持续，当时笔者已经在商店评论区看到大量相关差评。从最近这次观察来看，「Tasty Travels」的广告素材终于开始重新和“做菜”搭上关系，而且形式上变了很多。
广大大显示，目前 iOS 展示量第二高的素材思路就更“传统”。用现实中基本看不到的“超高超大份汉堡”，吸引对美食感兴趣的受众，然后直接展示玩家在游戏棋盘里合成汉堡的过程。这段素材的起投点是 2025 年 4 月下旬，很有可能对下半年的增长有不小的贡献。
除了实拍做菜，「Tasty Travels」还借助 AI 制作了包括“食品主题建筑”以及“动物吃饭”在内的最近流行的多款素材创意 | 图片来源：广大大
实际上，点点互动在今年跑出 5900 万美元月流水的 SLG 新品「Kingshot」里也采用了类似的策略，在 AI 的辅助下单日投放素材数量甚至超过 2000 条，尽可能吸引到所有对游戏题材感兴趣的受众。
「Tasty Travels」iOS 端素材几乎绝大部分都投放在 Facebook 平台上，其它平台占比均不足 2% | 数据来源：广大大
在投放平台上，「Tasty Travels」则把重心几乎完全放在 Facebook 上，占比超过 93%。这个策略一是可能和海外合成受众年龄偏大有关，二是很可能和游戏本身的社媒运营有关系。因为点点互动旗下产品的官方主页和粉丝群几乎全都集中在 Facebook 上，在 Facebook 平台直接投放广告也能让用户在第一时间找到官方主页和社群参与活动。
游戏迭代配合社群，单机游戏做出社交感强化活跃与留存
目前「Tasty Travels」的 Facebook 主页粉丝数量突破 21 万人，「Truck Star」则达到 2.6 万人 | 图片来源：点点数据
除了在买量端精准发力，点点在产品本身的迭代和运营上也下足了功夫，共同促成了流水的持续攀升。上面提到「Tasty Travels」和「Truck Star」的社媒主阵地都是 Facebook，目前来看官方主页的运营状态也都不错，粉丝量都超过 2 万人。和其它厂商一样，点点也会在这些主页发布游戏的更新信息等官方帖子，但是除此之外点点还把更多功夫用在了运营 Facebook 官方粉丝群上。
除了点点互动官方会在粉丝群分享福利之外，
玩家也可以在粉丝群里直接发帖提出游戏修改
建议，官方也会作出回复 | 图片来源：Facebook
例如「Tasty Travels」的官方群，现在成员总数就超过了 16 万人（Google 数据），规模在同类出海产品里也是数一数二。点点互动官方会在群里按时提供免费道具和游戏内货币等福利，而玩家之间也可以互相交流甚至吐槽，直接@官方来回复自己对游戏的不满。实际上 Facebook 粉丝群相当于为玩家和厂商之间架设了沟通的桥梁，让玩家对游戏有更多参与感，自然而然地让玩家能够长期留在游戏里，提升留存表现并拉高 LTV。
「Tasty Travels」在 4 月上线集卡功能
（上图），同时在 Facebook 开设官方
卡牌交换群（下图 ）| 图片来源：Facebook
举个观察到的很有意思的例子。从今年 4 月开始，「Tasty Travels」正式上线此前已经出现在「Truck Star」里的卡牌系统。游戏会在合成玩法里随机掉落各种牌面，玩家需要集齐一个系列 9 种牌面来换取奖励。不过大部分玩家都很难集齐，因此游戏设计了卡牌交换功能，让玩家之间互相帮助完成任务。为了给玩家一个集中交流的空间，点点在上线卡牌机制的同时在 Facebook 开始了官方交流群，这个群的成员总数也已经达到了 3.9 万人，活动的参与玩家比例很高。
「Truck Star」修复的车辆范围其实远不止
是卡车，还包括工程机械、老爷车乃至装甲车，
配合拍照展示功能和交流群组精准狙击男玩家
的兴趣点 | 图片来源：Truck Star
「Trucks Star」方面，点点互动则通过游戏设计、配合 FB 社群互动来不停召唤老玩家拉动流水。
游戏本身的玩法是通过三消修卡车，所以「Truck Star」本身预留了给修好的卡车拍照的功能，这个设计其实正好符合男性玩家的喜好。因为在传统竞速游戏里拍照截图本身就是玩家最爱的活动，包括「极限竞速和「GT 赛车」在内的头部 IP 都专门设计了拍照模式和配套 App，让玩家之间互相分享爱车的模样。「Truck Star」则把分享放在了社群承接，鼓励玩家在官方 Facebook 群里发各种车辆照片，玩家之间的交流如“你的这辆车是哪里来的？”，就属于召回老玩家的例证。
分享修复后车辆的各种靓照，是「Truck Star」
官方群里的主要活动 | 图片来源：Facebook
配合这个运营策略，「Truck Star」填充了更多内容（即快速上线新车）。在新车内容上点点互动也下了心思，没有局限于游戏开局提供的各种拖头卡车，大胆加入了跑车、越野车、公交车、工程机械乃至装甲车。点点数据显示游戏 2025 年下半年的新车上线频率明显加快，甚至在 2025 年 8 月初-9 月初期间上线了 6 款新车，远高于平常的每月 2 款。
“高频内容更新满足玩家消耗需求、配合社群不停召回老玩家”与“高活跃度社群强化玩家游戏参与感、把单机游戏做出社交属性”，共同构筑了点点互动提升用户长期留存与付费意愿的关键护城河。
男性/女性题材都能玩转的点点，接下来做什么？
「Family Farm Match」是目前点点最新
上线的休闲产品 | 数据来源：data.ai
data.ai 显示点点在 2025 年 3 月初上线了新品「Family Farm Match」，点点数据显示目前日流水还不到 1 万美元，处于调优阶段。这款产品本身是点点旗下模拟经营 IP《Family Farm Adventure》的衍生游戏，主题则是最传统的家装题材。很明显，和「Family Farm Match」最像的其实是「Royal Match」等头部三消产品，而点点数据接下来的布局很可能就是把「Family Farm Match 」培养成一个类似「Royal Match」或者「梦幻家园」一样用户群广泛、男女老少咸宜的头部休闲产品。
「Family Farm Match」的玩法相对
来说最常见，也最接近「Royal Match」
等头部三消产品 | 图片来源：点点数据
从精准狙击男性/女性细分市场，到借助成熟 IP 试水受众更广的全民向产品，点点互动的游戏虽然很难说是有创新，但凭借逐渐摸索出来的方法已经证明自己在休闲赛道的长线成绩并非偶然。这套从 SLG 战场锤炼出的工业化体系，正成为其在休闲赛道的核心竞争力，点点互动基于「Family Farm Adventure」这一 IP 的后续布局与表现，无疑值得持续关注。
数据来自SimilarWeb、点点数据、Semrush、广大大等三方平台，可能与真实数据中存在一定误差，仅供参考。
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