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线下广告的「命运拐点」

如果站在5个月的时间维度看,线下广告应该是疫情期间最惨的赛道之一;如果将这个时间维度拉长到5年,线下广告正站在一个命运拐点。

03-26
互联网广告大败退

在行业不景气的时候,我们都在反复咀嚼大卫·奥格威的名言——“广告不是艺术,做广告是为了销售,否则就不是广告。”

03-26
谷歌禁止投放所有医用口罩广告

随着新冠病毒在美国的传播范围扩大,医用口罩广告也开始在美国的互联网上泛滥,但谷歌暂时禁止了这种广告。“出于谨慎考虑,我们决定暂时禁止所有医用口罩广告。”谷歌发言人在声明中说,“我们正在积极关注局势,并将继续根据需要采取行动以保护用户。”

03-11
2020分水岭:“技术+内容”全面改造数字广告

2019年,是营销舆论场相当热闹的一年。

01-20
博雅公关创始人哈罗德·博森逝世,享年98岁

1月12日消息,博雅公关公司创始人哈罗德·博森(Harold Burson)逝世,享年98岁。他曾被选为20世纪最具影响力的公关人物。

独家 01-12
Facebook将允许用户关闭定向政治广告

1月9日消息,据国外媒体报道,Facebook 9日表示,正对其处理政治广告的方式进行一些调整,包括允许用户关闭某些广告定向工具,以便让用户尽量少看到政治广告。

独家 01-10
要不要卖给甲方——广告代理商的压力与挑战

​随着技术迭代、平台演变及人才问题的出现,媒体购买正处于巨大压力之中,几乎各种规模的广告公司都十分焦虑。

2019-12-30
分众传媒:累计收到6.85亿元政府补助

分众传媒12月26日晚公告,2019年1月1日至今,公司及子公司累计收到与收益相关的政府补助为6.85亿元,占公司最近一个会计年度经审计的归属于上市公司股东的净利润10%以上。

独家 2019-12-26
中美互联网巨头要让广告再次伟大

从上世纪60年代开始4A广告公司创造伟大时代,到今天互联网企业成为广告主导力量,广告媒介承载虽不同,但核心逻辑却从未改变。

2019-12-11
Instagram限制平台广告推送,要求新用户提供出生日期

Instagram发布消息称,从本周三开始将会要求所有新用户提供出生日期,平台发送的广告如果与酒类及其它年龄受限的产品有关时,会加强限制,这样做可以更好保护年轻用户。此前,除非是特殊情况,一般Instagram只要求用户达到13岁,Instagram有10亿用户。根据Instagram的政策要求,推送赌博、节育广告时,只会瞄准那些年龄较大的用户。

独家 2019-12-05
阿迪达斯30亿的教训,揭开了“过度投放”的数字营销迷区

笔者对数字化媒体营销并无偏见,但本文的价值在于,我们建议更好的在数字化营销和“品牌”营销进行有逻辑的组合,这样会使你获得意想不到的品牌成长的“飞轮”。

2019-12-04
2010⇆2020:增长顶点,品牌起点

未来,谁能完成真正的技术化的消费者洞察,谁就能踏准下一步的真正趋势:做品牌,做技术化的消费者洞察之下,真正以用户为中心的品牌。

2019-12-03
谷歌怎样打造自己的广告系统

谷歌的各个产品之间精密配合,竞争者批评这让它拥有了垄断优势。

2019-11-21
电梯视频媒体,正在降维攻击静态框架广告

在不断更新的互联网时代,新颖的营销形式和传播手段成为占据梯媒高地的唯一筹码。

2019-11-17
谁来打破效果广告「封锁线」

在技术加持下,效果广告的作用能更上一个台阶,为品牌主节省更多资源。

2019-11-15
如何在Search Ads投放中低价高效地获取流量

目前广告主在投放Search Ads中遇到问题集中在以下几个方面:转化率低;推广单价限制;展示量、下载量和有收入的关键词少;与第三方统计差异太大。

2019-11-14
有屏广告简史:为什么有屏广告的归宿是“AI+屏幕”

回归广告发展规律,有屏音箱还将释放更大的商业价值,在可预见的未来“AI+屏幕”不仅仅是下一站,甚至可能是有屏广告的最终归宿。

2019-11-07
1
巨头蚕食分众

曾经,凭借着在电梯中让“用户没有选择”,分众成为了“广告主最好的选择”。而在线上广告无孔不入的今天,它的这一优势已不再突出。

2019-11-02
1
智能电视开机广告:你的心病,他要续命

就在用户们吐槽那躲不过去的数十秒广告同时,电视机的价格也越来越低。

2019-10-30
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