一场属于茶咖赛道的奶底暗战已经打响。
光跑出燕麦奶还不够
新锐奶品首先要做的是打磨产品，然后等待一个时机的到来。
8月19日，网红燕麦奶OATLY（噢麦力）发布中国市场召回公告，将预防性召回12批次Oatly原味醇香燕麦奶330ml产品，原因是其美国生产商之一Lyons Magnums公司担心产品存在潜在微生物污染风险。
“燕麦奶第一股”Oatly的盈利难题依然难解。
泡沫终于破了？
故事讲得好，销量少不了
又双叒叕一个双十一来袭！作为风靡全球的饮料界新宠，万物皆可CP的燕麦奶，已被无数剁手党列入双十一必囤购物清单。
就在新消费的风潮开始平静的时候，一个原本不太受关注的概念“植物基”，爬上了风口。
燕麦奶搭配咖啡，已经成为星巴克忠粉的日常饮用单品。
无论是处于风口的赛道，还是被资本下注的新品牌们，要想真正建立行业壁垒并不容易。
星巴克所使用的“燕麦奶”，正是瑞典品牌Oatly。
燕麦作为奥麦星球派遣到地球的“使者”，以浸润人类的生活方式，希望更多人被植物基的健康所“征服”。
回到燕麦奶品类，无论是Oatly还是国产品牌，当下最需要做的是共同建立品类认知，提高市场份额。
从产品着手，根本上围绕大众需求开发设计产品，再加上一点骨子里创新基因，燕麦奶，或者植物基，正在通过燕麦拿铁被更多人接受。
燕麦奶之风刚刚刮起，国货品牌更是处在发展的早期阶段。
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